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DMP人群搭建课程思维导图

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DMP人群搭建课程

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思维导图大纲

DMP人群搭建课程思维导图模板大纲

DMP搭建前标签含义

搭建DMP的意义

产品展现在精准客户面前-提高转化率

降低PPC

了解用户心理

了解人群画像

新客人群搭建

在本身店铺访客的基础上找到更多意向用户群体

搜索人群

关键词行为

入店关键词

行业排名高/转化率高的词

20-30个

类目行为

时间维度

3天

7天

15天

30天

复购率

复购率高

3天/7天

复购率低

3天/天

成交周期

3天/7天/15天/30天

时间越短溢价越高

自定义

浏览

自身店铺

整个SPU下的全部SKU

竞品店铺

竞品占据优势的产品

功能

价格

服务

复购率

复购率高的单独圈

复购率低的加组合标签/未购买

关注

自身店铺

竞品店铺

加购

自身店铺

竞品店铺

购买

自身店铺

竞品店铺

购买人群

根据复购率

复购率高单独圈

自身店铺/竞品店铺

种子包人群

顾客电话号码

老店整理顾客电话号码成为种子包

行业的可以找小二问问有没有数据种子包

竞品人群

竞品主要就是组合标签

浏览/未购买

关注/未购买

加购/未购买

搜索类目偏好/为购买

并集人群

无法去重/调整溢价

再营销人群

活动产品/清仓商品

频道标签

发现好货/视频直播/专题频道/京东快报

京东高粘性用户

曝光量充足/精准度差

大牌新品发布/大促/找到高质量用户

行业偏好

类目偏好

价位偏好

兴趣偏好(无法选择类目的)

商品标签

精细化产品属性

交集/组合标签

适合复购率高的商品

曝光量高/就说无法判定是否还有需求

全网用户

健康领域

关联性产品比较高的保健品行业

可能出现的问题

展现不足

提高人群溢价

提高日预算

检查是否是基础操作问题

点击不足

创意图问题/优化

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