大美互助全新改版营销方案思维导图

营销定位：

“最互助”的资讯&生活伙伴

宣传slogan：

大美互助 极简互助生活

大美互助，你最亲密的互助伙伴

大美互助，一款APP帮你解决家门口的问题

【需要每人再想几个，筛选】

推广时间：11月8日【中国记者日】

宣传规划：

第一波预热：11月1日-11月5日

针对APP改版后的重点推广频道：首页热点资讯、智能机器人、信息互助、文明实践、视听家园定制新媒体物料，1-5日每天发布一个频道推介的预热推广，通过功能讲解、实操录屏等方式，让用户了解改版后的大美互助有哪些便捷功能与优点。

预热期：11月1日-11月7日

线上推广

物料制作

分工：

频道基础介绍文案提供：张世阳、吴丽霞

短视频、新媒体宣传图<a id="_Hlk147927285"></a>文案：蔡得军统筹分配，马莲蓉、罗倩配合

新媒体图制作：李震、罗倩

短视频拍摄：需要在融媒体中心实习记者配合出镜拍摄

推广渠道：

资源对接：

第二波预热：11月5日-7日

结合融媒体中心记者节活动进行全新改版的宣传推广，倒计时3天海报发布，制造仪式感，提高用户期待心理。

物料制作：

分工：

文案：蔡得军统筹分配，马莲蓉、罗倩配合；

新媒体海报、短视频制作：李震、罗倩

推广渠道：

第一波扩散：11月8日-11月10日

记者节活动当天官宣正式改版上线，制作APP上线主题推广海报及H5方便进行朋友圈、微信群推广，同时公布邀请注册抽奖活动及奖品，增加下载积极性。活动现场发布全新改版“大美互助”APP介绍短视频。同时将活动现场官宣短视频上线部分进行视频剪辑并作为二次发酵的物料继续发布。

物料制作：

扩散期：11月8日-11月30日

分工：

改版结合记者节主题宣传海报制作：李震、罗倩

涉及记者节主题内容指导：蔡得军、马莲蓉

APP改版宣传片制作：李震、罗倩、张世阳

推广渠道：

第二波扩散：11月10日-11月30日

已下载用户的老带新参与抽奖福利【拉新几人可参与抽奖】

新用户抽奖福利【新手任务，可参与抽奖】

互助答题，有奖福利【每周答题，可参与抽奖】

游戏裂变：

【需要细化】

活动推广

（1）11-12月计划 “双十一”、“双十二”互助活动

结合电商购物节的流量热点，联合互助本地商超，构建本地商家联盟线下酬宾活动，下载大美互助APP，完成积分任务，参与设定的商超互动环节，可获得商超购物优惠券，用大美互助APP线上活动，为商家线下引流，实现双方利益共赢。

（2）大美互助进社区、进乡村活动【后续待定】

利用融媒体中心的下沉渠道，我们派工作人员跟进，现场科普，协助安装等。如社区科普、乡村活动科普，给用户科普这款APP的方便之处，指导大家下载和使用这款APP，让大家切实感受到怎么一款APP就解决在家门口的所有事情。【面对老年人提供极简操作教程】

3、其他基本工作

创建百科词条【百度百科、360百科、搜狗百科】

根据APP基础介绍文案，结合融媒体中心背景，整理百科词条介绍，在搜索引擎平台上传审核，创建词条，让人在搜索大美互助的时候，能给先看到这款APP。

知乎、小红书等科普问答软文

用问答的形式，对大美互助APP的优点、优势功能进行科普，这项可以根据APP更新情况陆续开展。

参考：https://zhuanlan.zhihu.com/p/79412452

定期调研，了解用户满意度和使用问题，方便优化。

在APP内发布调研问卷，了解大家使用中的喜好与问题，方便各个栏目的优化。