品牌核心价值思维导图

很多异常敬业、专业情结浓郁的策划人、广告人，以标新立异和不断超越出新作品为荣，似乎隔一段时间不出新创意就会被人认为脑子不好使，压不住客户。这种创新精神非常可贵，但常常一出新创意就把核心价值给 “ 新 ” 掉了。

品牌管理是一门博大精深的学问，真正科学透彻的理解长期维护核心价值不变之重要性的企业家，其实少之又少。

解决这一矛盾的最好办法就是培养大批专业品牌管理人才，并且不断的创造机会向企业界传播这一原则。

这是中国企业的大通病，缺少平常心，总觉得别人家做的东西才是最好，整天这山望着那山高，稍不满意就换策划公司。

一换就换出了大问题：新的策划公司能否吃透原来策划公司对品牌的战略规划就是个问号。

即使有能力吃透，也得否定一下原先公司的策划方案，才能体现技高一筹。

其实，要让消费者知晓并牢牢记住品牌核心价值等信息是十分困难的。

广告语简单、独特易记，开门见山的传达了产品的独特卖点，按大家的想像，广告一轰炸，全国人民一下子就能记住。

如果我们不能持久保持核心价值的稳定，品牌是无法在消费者心中留下一个清晰印记的。

其实，企业在频率不是太高的前提下换广告公司还是有益的。

一方面可以保持对广告公司的压力；

另一方面，不同广告公司的创意手法各有特色。

即使是在欧美发达国家，广告公司有较强的品牌管理能力，也有很多著名品牌的品牌管理工作是由企业内部主导的。