《舌尖2》营销策略之得故事者得天下 思维导图

每集得《舌尖2》都讲述一段段让人垂涎的美食故事。比如“时节”一集是以鱼为主题，拍摄的是内蒙古自治区贡格尔河上的华子鱼，“草原的天际线上，流淌着初春的贡格尔河，冰冷的河水中，人们用杨胡草做其客房，华子鱼、草原、人和谐一家……”

当饱含中国文化的美食画面展现在人们眼前的时候，很多人就会蠢蠢欲动想去探寻美味源头。但《舌尖》总导演陈晓卿在访谈中曾称，这样的场景要历经几次周折，才拍摄到贡格尔河上至今已非常稀有的华子鱼。

不为困难而探寻的精神，这似乎正好符合英菲尼迪的品牌定位。号称“最感性的豪华汽车”的英菲尼迪，同样早在《舌尖2》未启动拍摄时，就以场外赞助者的身份，“傍”上了这部人气爆棚的美食纪录片。

除了作为该片拍摄期间的官方指定用车，英菲尼迪（中国）在《舌尖2》播出期间，还随之启动了一场以“敢·爱”为主题的美食探寻活动，邀请英菲尼迪车主以及和英菲尼迪一样“敢爱”的人，一起探寻那些最浓郁的“中国味”，还有那中国美食背后的“敢爱”故事。

今天，在营销极度泛滥的商业环境里，任何一个品牌要想引人高度关注，没有深入人心的品牌表达，是无法形成持续销售力的。像英菲尼迪一样，讲好自己的品牌故事，也许就是最好的营销手段。