从“六小龄童上春晚”到百事贺岁广告，情感营销开年第一课！ 思维导图

MBA智库百科释义：情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

人类的情感是微妙的东西，品牌要想通过情感诉求打动消费者的心，首先就得了解当前消费者心里最关心什么，什么容易触动消费者的心弦。结合新闻、事件、引人瞩目的社会动态等进行情感的诉求，是最容易引起消费者的注意和感情触动的。

比如，当年在我国“神州5号，6号”成功实现载人航天的时候，我国人民的爱国之情和自豪感空前高涨的时候，内蒙古蒙牛乳业股份有限公司马上抓住了商机迅速推出广告“蒙牛牛奶是中国航天员专用牛奶”，利用引起受众对中国航天产生自豪感的这一新闻事件来吸引消费者。

百事《把乐带回家之猴王世家》广告，就是抓住中国传统节日的特色进行情感的诉求是一种很普遍的广告形式：猴年→生肖猴→西游记→齐天大圣孙悟空→经典孙悟空扮演者六小龄童。