明星效应+商业眼光，艺人能否纵横商界？ 思维导图

图：乐视影业和张艺谋

5月6日乐视网购买乐视影业100%股权，乐视影业股估值98亿元。然而，除了它的的高估值引发热议之外，乐视影业明星股东财富的暴涨，也受到舆论的关注。其中，2年前张艺谋投入的208万元增值至1.4亿元，1年前郭敬明投入的500万元也飙升至5855.5万元。其他的明星在本次收购交易的对价总额也不可小觑，孙红雷的2810万元，孙俪工作室的2810万元，冯绍峰的1405万元，黄晓明的703万元，李小璐的703万元。

这些明星因此次收购赚的盆满钵满，真是羡煞旁人，但与此同时有关部门的监管也更加严格。乐视影业的高达95亿的估值引起了监管层的高度关注，深交所要求公司补充披露本次交易评估增值率、市盈率水平的合理性。与此同时明星股东财富的暴涨，使得深交所要求乐视说明乐视影业与相关制片人、导演、演员是否签订了业绩承诺或补偿协议，是否有竞业禁止或其他合作安排。

除此之外，不少明星还将成立不久的公司以高溢价率并入上市公司，这些也就是就是皮包公司或壳公司，动辄千万甚至数亿身价，带有明显的投机性质。3月份唐德影视即公告将收购范冰冰的爱美神51%的股份，资金高达7.4亿元。而爱美神的注册资本仅为300万元，发展也仅有1年，如今爱美神估值竟暴涨至14.51亿元。行业内分析师认为，如果三年后范冰冰弃局，公司只剩下空壳，那唐德影视就会内院失火，得不偿失。同样在3月份，暴风科技宣布收购稻草熊影业60%的股权，交易金额为10.8亿元，公司估值达18亿元。稻草熊影业的股东包括刘诗诗、赵丽颖等明星。

而就在去年12月22日，稻草熊影业总经理刘小枫将其所持稻草熊影业20%股权以200万元转让给刘诗诗，1%股权以10万元转让给赵丽颖。而这次收购使得刘诗诗账面价值2.16亿元，财富增值百倍。赵丽颖的账面价值也高达达1080万元。

明星借助壳公司并入上市公司而财富增长暴涨的现象，实在让旁观者瞠目结舌。然而这样的投资炒作行为，存在很大的隐患，容易导致股票市场的动荡，无法构建一个良性的市场，甚至给其他普通股民带来无法承受的灾难。虽然企业以股份绑牢明星，可以借助明星的号召力打粉丝牌，扩大知名度，但是一旦明星形象大损，或出现其他意外，企业也将蒙受重大损失，而自食其果。

近期，李湘出任360娱乐总裁，引来众生喧哗。虽然李湘在娱乐圈很成功，不仅自身号召力大，还有强势的人脉圈。但是一出马，就是上市公司老总，实在是让普通工薪族望尘莫及。其实，360官方也是借助于李湘的明星身份，360公司在微博上宣称，李湘将负责360整体娱乐资源的整合，娱乐内容的打造，以娱乐产品支撑360公司各业务的加速发展。不过，李湘也确实胜任她的职务。这几年，花椒，直播平台一片喧嚣，互联网重企360当然不可能淡定地坐山观虎斗。近期，360推出花椒直播间，而娱乐总裁李湘，不负众望，不仅包括她的老同事维嘉、吴昕，当红花旦孙俪、桂纶镁，当红男主陈坤、李晨等，甚至还有国民老公宋仲基。

当然，明星跨界担任大型企业高层，李湘绝不是独例。今年3月，周杰伦宣布加盟唯品会，出任首席惊喜官(CJO)，而CJO的职位名称，正是参考了周杰伦的英文名Jay。周杰伦的职务是负责调动公司各部门人员，组织节假日庆祝活动。在今年唯品会4月份的大促中，周杰伦也顺理成章地在唯品会上首发自己创作的两个品牌。

除了周杰伦、李湘。在2015年7月15日下午，阿里巴巴官方微博宣布将成立阿里音乐集团，由高晓松出任董事长，宋柯出任CEO，而今年1月，何炅宣布加入阿里音乐担任首席内容官。此外，还有王力宏加盟QQ音乐，成为腾讯员工，和腾讯公司共同致力于构建数字音乐生态圈的“MUSIC+”计划；杨颖加盟美图秀秀任首席颜值官；吴亦凡则加盟美宝莲纽约任首席艺术官。

以前，明星只是单纯地代言企业品牌，而如今明星正式成为企业一员，两者之间的关系更加紧密，能给双方带来更高的利益，但也相当于拴在同一条船上的蚂蚱，风险和责任也更大。

胡海泉和陈羽凡这对搭档在内地娱乐圈中算是创业比较早的，早在2000年，两人就成立了一家公司，代理全球最大的扬声器制造商JBL在北京的销售，但结局却不太乐观。如今两人已经成立了唱片公司和经纪公司，并进入了创投圈成为天使投资人，并且进军互联网行业，已投了手游、社交等多个手机应用项目。

2014年7月，任泉、李冰冰、黄晓明三人合伙成立StarVC，这是明星首次进入专业投资领域，任泉是具体操盘者，目标是寻找中国最有创新力的公司，近期任泉更是宣布彻底退出演艺界。StarVC第一期基金8000万元，已经投完，第二期基金3亿元，已募集完毕。成立1年以来，StarVC共投了10-12个项目，包括秒拍、韩都衣舍、明星衣橱、速帮贷等项目，覆盖社交、电商、金融、医疗等各种领域。在已经过去的一年里，StarVC的有一些项目已带来了5-10倍的回报，很多项目比预想都成长得快。相比其他传统基金，StarVC比别的基金突出的特点是明星效应、营销能力强；相比于其他明星的个人投资，StarVC是第一个大咖联盟投资，既是“大咖”，又是“联盟”。

2015年6月17日，当红花旦Angelababy（杨颖）成立创投基金ABCapital，首批投资合作项目为跨境电商洋码头和轻断食果蔬汁品牌HeyJuice。此外，杨颖还关注并投资成长型的互联网企业。《奔跑吧，兄弟》真人秀节目让杨颖频频登上热搜榜，再加上和黄晓明的爱情和婚姻，让她在媒体面前频频曝光。杨颖不仅靠自己的公司捞金不少，演艺事业也大红大紫。

娱乐圈的艺人已经不满足于在自己圈中的成功，而频繁地跨界出现在新闻媒体的财经版块，凭借其明星效应和商业眼光，表现屡屡惊人，捞金数额更是羡煞旁人。国内企业尤其是互联网企业，纷纷打起了明星牌，启动泛娱乐、明星IP战略，打起了高粘性粉丝人群的主意，可是明星能否平衡好艺人和老板、股东或投资人的角色，实现两栖生存，或者成功转型成商界人士，还需待观察。另外企业和明星的合作，固然为两者带来了共赢，甚至成功地构建了新的营销模式和商业生态链，但夺目光彩的背后却也存在隐患和问题，值得当事者深思。

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