品牌-整体策划逻辑思维导图

全面撒网，重点捕捞，拉低入门门槛，回归传统导流

细致，贴心，有服务，低成本。把服务作为企业核心，列入考核

统计目前成本，整理服务流程，辅料和人工的天花板计算。打造严选平台，允许商家入驻，自建品牌搭建社群。开源节流

获利能力和经济效益

会员服务与管理

员工培训

管理素质

销售能力

技术开发能力

医务人力资源

产业环境分析：不同类型医馆的结构特征、关键成功因素和不可替代性

消费者分析：行为、特征、忠诚度、注意力、营销、收益率

竞争环境分析：所在行业及其竞争对手参与、竞争程度、市场成本、进入壁垒高低→五力分析

心智主导：我是专业的，专业通过解决骨骼问题治疗相应病症或者不适

差异化：服务贴心，确实有效，听得懂不玄学，年轻时尚

稳定性：不要随便更改品牌定位以及话术

资源优化：定位于高尖端，就要有阶段技术；定位于高档产品，就要有确保产品质量的能力；

核心是STP

第一，品牌名称

第二，品牌标志：符号、图案或明显的色彩或字体

第三，品牌口号：能够体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌的感知、动机和态度的宣传用语

第四，品牌包装：商标、图案、色彩、造型、材料、保护商品、美化商品、便利使用

第一，认识互动：内部感受和外部感受信息→完整印象

第二，态度互动：要在受众心中形成对品牌的正面的积极态度

第三，情感互动：传播者应利用情歌因素以情感人，用亲情、爱情、激情等受众乐于接受的形式与受众进行互动

第四，行为互动：当品牌信息更新或退出新的产品时，受众会采取新的行为与传播者互动

应注重公众的品牌认知信息——购买行为、态度、意见表达