营销策划思维导图
营销策划
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思维导图大纲
营销策划思维导图模板大纲
第1章 营销策划概述
什么是营销策划
中国营销策划业的发展过程
第一阶段：启蒙期
第二阶段： 萌芽成长期
第三阶段：整合策划期
营销策划的误区
认识误区
运作误区
第2章 营销策划的内涵与流程
营销策划的内涵
策划作为一种程序，在本质上是一种运用知识和智慧的理性行为。策划又是具有前瞻性的行为，它要求对未来一段时间将要发生的事情做出决策。策划就是找出事物的主客观条件和因果关系，选择或制定出可采用的对策，作为当前决策的依据，也就是事前决定什么、如何做、何时做、由谁来做的系统方案。
营销策划的原则和方法
营销策划的组织和流程
营销策划机构的建立
营销策划的流程
第3章 营销策划书写作
构建营销策划书的框架
准备
要素
纲要
整理资料与写作技巧
寻找一定的理论依据
适当举例
利用数字说明问题
运用图表帮助理解
合理利用版面安排
注意细节，消灭差错
营销策划书的写作原则与格式要求
封面
摘要
目录
前言
策划目标
环境分析
营销策划书的写作模板与案例
第4章 营销调研策划
营销调研策划概述
营销调研策划启动
调研方案的设计
第5章产品策划
概述
产品组合的策划
不同生命周期阶段的产品策略策划
新产品开发策划
第6章分销渠道策划
分销渠道策划概述
影响分销渠道设计的因素
分销渠道策划
分销渠道运营管理
分销渠道运营管理
渠道评估与调整
第7章促销策划
促销概述
广告促销策划
营业推广策划
人员推销策
公共关系策划
促销组合策划
第8章品牌策划
品牌策划概述
品牌决策策划
品牌建设策划
品牌重新定位策划
第9章广告策划
广告策划概述
广告定位策划
广告媒体策划
广告效果评估
第10章企业形象系统策划
企业形象策划概述
企业理念识别系统策划
企业行为识别系统策划
企业视觉识别系统策划
第11章公关策划
公关策划概述
公关策划的程序
公共关系专题活动策划
公关活动策划
意义
核心
要旨
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