上映一周中国票房破11亿 《魔兽》借力粉丝营销炒热“影游互生” 思维导图

《魔兽》在中国上映一周，票房破11亿元，影游互生概念再度被热炒，不少有意将游戏改编成电影的制作方看到了其中的巨大潜力。

但网易游戏高级营销总监刘国男表示，《魔兽》电影在中美电影市场呈现冷热不均的票房态势，其在中国电影市场的火爆更多是因为玩魔兽游戏的人群庞大。

北美票房统计机构BoxOfficeMojo透露，《魔兽》电影在美国首映周末拿到了2435万美元（约合人民币1.6亿元）的票房，而截至6月14日晚间11点，《魔兽》电影中国的票房约是美国的7倍，堪称奇观。

刘国男分析称：“美国玩魔兽游戏的人最多几百万，但中国有上亿的魔兽游戏迷。突破11亿元是《魔兽》电影在中国的粉丝场应得的票房。”

导演过《那些年，我们一起追的女孩》等影片的九把刀是爱玩游戏的影视专业创作人士。他说：“魔兽这个10年沉淀的IP容易引发观影热潮，而且从制作上来说它也是一部大片。”

然而，《魔兽》电影的成功，并不意味着经典游戏IP改编电影就容易，影游互生就很好实现。刘国男也是网易影视的副总经理，正在尝试将网易旗下粉丝基础雄厚的游戏改编成电影。在他看来，网易开发的游戏《天下3》是中国原创游戏IP里面最适合做电影的，但他表示：“怎么改编是重要的命题，肯定是要改编故事的，这道题很难做。其实《魔兽》电影改了很多，缩减了很多东西，甚至更像是《魔兽世界》的前传，但是它有一种精神没有改，这个是大家真正买单的重要因素。《天下3》这个项目有将近100万字的世界观，想要简化百万字的东西，拍成2个小时的电影，真的非常难。”

九把刀认为，《魔兽》电影是影游互生的典型，但要把经典游戏改编成像《魔兽》这样的现象级电影，最主要还得看电影的故事性，“如果只是短期消费粉丝的电影，并不会长久。经典的游戏并不少，不管是端游还是手游，但并不是改编成电影都能受到好评。”

事实上，避免短期消费粉丝不仅体现在游戏改编成电影这一方面，影视剧开发成游戏也面临这个问题。2015年中国影视剧IP衍生游戏被普遍认为成功的两例——《花千骨》和《琅琊榜》。在影视剧热播的时候两款同名手游上线初期均获得超百万的下载量，但是游戏的热度伴随着电视剧的下映也急速衰减。

影游互动给优质IP跨界合作带来全新的思路，让游戏、动漫和电影的互动变得更加活跃。

不过，刘国男认为，游戏改编电影并不会成为主流，而且成功率也不高，“好的影视作品不多，适合做游戏的更是凤毛麟角，影游互动的成功案例也不多。”

放眼全球，好莱坞是世界商业电影的标杆，而且美国的大众文化产业很成熟，但即便如此，好莱坞用经典游戏改编电影的尝试也不多。

据艺恩《美国游戏IP改编电影研究》，1993年至2014年，好莱坞共制作了31部游戏改编电影，半数以上可以通过全球票房收回投资成本，但整体投资规模偏低，大多投资成本集中在5000万美元以下，低于好莱坞制作影片7000万美元的平均投资规模，像《魔兽》电影这样的大制作属于极少数。

好莱坞游戏IP改编的电影呈现明显的类型化特征，没有艺术电影，动作片和恐怖片占据绝大多数。与之相对应，这些游戏IP大部分是冒险、格斗类游戏。究其原因，冒险类游戏市场广泛，且有成熟的世界观，改编成电影的难度较小。

就这一点来说，中国目前影游互动的类型影片尚未形成气候。电影《何以笙箫默》的导演、《赵氏孤儿》制片人黄斌表示：“要形成这样的类型影片，游戏是框架，能够提供衍生的基础和巨大的粉丝量，但是游戏要改编成电影，是需要IP养成的过程，即便像《魔兽》这样的电影，游戏IP也沉淀了10年。”

其实，美国这类型的电影创作也是大多选择历史悠久的游戏IP，从游戏首发到电影上映的延宕时间平均长达10年，这些游戏大多拥有不同平台的多个版本，长时间和多版本的沉淀都化作游戏IP的口碑，游戏深度粉丝和被广泛影响的潜在受众都是电影票房的消费者。

九把刀亦认为，能够实现影游互动的IP养成需要时间，目前中国手游、端游很多，但是游戏和电影互养IP的过程还需要时间沉淀。

黄斌则表示：“影游互动创作本身需要互通游戏、电影的人才，两者如何同步开发，保持这种类型的延续性是需要思考的问题。”

来源|每日经济新闻