新媒体账户规划与测试节奏思维导图

时间周期：持续

书单测试：跑量书单+相似设定书单，复测 历史高回收书单

目标：①提升消耗及付费用户数；②ROI达标

版位选择：优先抖音，今日头条，站内，扩充穿山甲

定向：同增量期

账户安排与基建：①扩充账户数；②维护头部账户健康投放；③控制新老素材计划占比④视频素材数根据书单表现增加

时间周期：1-2周

书单测试：男女频=4：6，尽量覆盖多种类型

目标：①测出跑量书单；②跑量书单ROI达标

版位选择：优先抖音，其次今日头条

定向：①年龄18+；②分男女频定向性别；③排除dislike负向人群；④屏蔽不适配机型及其他要求⑤排除已转化人群

账户安排与基建：①1本书对应1个账户，分性别/书籍类型对应账户；②单账户基建5~20条控制空耗占比；③1本书安排6条视频素材测试内容审核

时间周期：2-4周

书单测试：重点维护跑量书单直至衰退，扩充相似设定书单；保持新书单测试效率

目标：①稳定跑量书单消耗与ROI；②发掘新黑马书单

版位选择：优先抖音，今日头条，扩充站内其他广告位

定向：①同测试期；②另黑马书单设置继承跑量书单账户

账户安排与基建：①跑量书单对应2-4个账户，分性别/书籍类型对应账户；②增加在投账户数；③视频素材数增加2~3倍