数字出版终端多媒体化思维导图

价值中国网：有资料表明，2009年的数字出版收入将超过750亿元，与2008年的530亿元相比预计增长41.5%。那么，与之前相比，2009年国内数字出版的大环境有哪些显著地变化?

林伟群：从大环境来看，传统出版商和门户网站表现得越来越重视数字出版，许多传统出版商更加关注未来数字出版的发展趋势，当前已经有部分传统出版商开始开展数字出版的业务。同时专业的手持阅读终端越来越火爆。比如中国移动投入阅读基地项目，进行阅读器的研发。

价值中国网：具体到数字图书的出版上，今年法兰克福书展上有观点提出，纸质书即将消亡，电子书中将取代纸质书。您怎么看?

林伟群：大家之所以会这么说，主要是判断电子出版的趋势。我认为在未来十年内，纸质书和电子图书将会呈现相互并存的趋势。但是随着数字出版的发展，尤其是手持阅读终端的不断普及，数字出版将会越来越多的替代纸质书。数据表明，每年传统出版的市场份额在下降，数字出版的份额在增加。

价值中国网：在传统出版与数字出版共存的时期内，手持阅读终端扮演了什么角色?

林伟群：这段时期，手持阅读终端对数字出版的发展主要起引导的作用。数字出版取代传统出版需要有一款产品引导消费者，展示数字出版便携、方便等特性。而手持阅读终端就是一个很好的选择。

手机阅读经过了数年的发展，并未形成很大的规模。究其原因有两个方面，首先有利因素是手机是人们随身携带的物品，它能够比较方便的传播信息。但是受制于手机产品本身的特性，手机并不适合深度阅读。目前来看手机阅读的主要市场在阅读及时性的新闻和简短的文学作品。手机阅读适合于零碎性的阅读，这就制约了手机出版的发展。中国移动所推出的手机阅读平台，主要突出了针对手机阅读特性所创办的一些书刊。

价值中国网：您刚刚分析了手机阅读没有形成气候的原因，那么当数字出版越来越普及的时候，手机阅读市场是否会发生一些改变?

林伟群：手机阅读未来的市场一定会很大，这主要取决于手机阅读内容的丰富。当前内容商越来越多的提供大量有趣的，适合于手机阅读的内容。内容提供商会引导手机用户开始使用手机阅读的功能，比如提供个性化定制服务，提供一些新闻给手机用户定制。比如有些用户关注财经新闻，有些用户希望看到文学内容，还有些用户希望定制幽默信息，手机阅读会针对用户的不同需求提供个性化的定制服务。现在许多传统的报纸在展开全媒体营销，除了传统的报纸出版印刷之外，还有网络版、手机报等不同的形式，手机产品演变为信息的推送平台。

专业的手持阅读终端，也叫电子阅读器，它与手机不一样的地方在于它更适合深度阅读。在感觉上更像是读书，而非看报。这主要取决于电子阅读器的产品特性，首先在产品设计上，使用电子阅读器对眼睛的伤害较小，主要是因为电子阅读器普遍采用了新的技术。另外电子阅读器的屏幕较大，待机时间较长，更加适合长时间的阅读。手机阅读的屏幕较小，这就局限了用户阅读的内容容量，手机屏幕不适合长时间阅读，容易早晨人眼睛的疲劳。这就是为什么说电子阅读器在数字出版领域所起到的作用比手机大的原因，未来对传统出版形成冲击最大的也将会是手持阅读终端。

当前电子阅读器面临的一个问题是普及率，解决这一问题需要的是一个时间过程。手机的优势在于其用户基数的庞大，如果电子阅读器的普及率越来越高，达到一个较为庞大的基数时，电子阅读器的威力才会很好的发挥。

价值中国网：您刚刚提到了手机阅读的个性化定制，当前在手机阅读器方面也出现了产品生产商与内容商的合作，推出产品+内容深度定制的市场开拓方式。这对电子阅读器生产商产生的影响有哪些?

林伟群：数字出版产业链要求产业必须进行分工，因此未来的发展必然也是分工合作。专业的人做专业的事情，专业做手持阅读终端产品的就专注于手机阅读器的产品生产，内容商则专注于优质内容的提供，渠道分销商则专注于分销。这和传统的出版产业链相差不大，比如移动运营商提供一些平台，作者创作内容，经过运营推送到读者手里。在当前阶段，内容提供商购买一部分产品进行捆绑销售是可以的，但是未来的发展必然要走向专业分工。

现在由于产业链配套不成熟，导致有些做产品生产的想提供内容，做内容提供的希望捆绑产品仪器销售。由于内容提供商所销售的内容涉及版权与信息的保密，因此他们希望能够将产品掌握在自己手里进行有效监控。这在产业刚开始的时候是正常的，但是当产业链发展日趋成熟之后，必然会走向分工。

价值中国网：2008年“山寨”一词盛行，那么山寨产品对于处于产业链形成初期的数字出版领域的电子阅读器有何影响?

林伟群：山寨产品在发展中国家形成了一种很好的趋势，我认为电子阅读器很快也会被山寨化。深圳周边的一些企业已经涉足电子阅读器领域了。山寨对电子阅读器带来的影响好坏并存，冲击会有，但是也会有市场促进作用。山寨电子阅读器会将成本拉低，能够对市场起到推动作用。山寨产品会加大行业的竞争力度，在激烈的市场竞争力产品的价格会急速下降，同时提高市场的普及率，刺激消费者需求。

山寨对新兴产业的市场拓展有一定的帮助，而且新产品被山寨化的速度也很快。电子阅读器在2010年下半年将会被大面积山寨化。

山寨产品对正规生产商会产生一定的冲击，但是山寨产品同时也可以帮助厂商树立品牌意识，准确的寻找产品的定位。比如现在北大规模山寨化的手机和 MP3，品牌手机厂商必须在市场中准确的寻找到产品的定位，才能够生存并获得发展，电子阅读器产品也将会一样，正规厂商只有在自己定位的细分市场里取得领先才会获得长远的发展。消费者在追求低价的同时，也会追求产品的品质和品牌的文化含义。

价值中国网：消费者对产品始终是敏感的，据市场观测，普通消费者反映手持阅读器的价格偏高。那么您怎么看手持阅读终端的定价问题?

林伟群：就国内的情况来看，手持阅读器的定价相对较高，从国际上来看，欧美市场的价格已经被大家所接受。国内电子阅读器价格相对较高的主要原因是由于产业链配套发展并不是很成熟，手机阅读器的某些电子元器件的成本较高，且数量不是很大。大量生产可以降低成本，国内目前电子阅读器的产量还没有达到一定的数量，出货量相对较低，这就导致了电子阅读器的成本较高。另外流通速度不高也导致了电子阅读器的成本价格相对较高。

我认为未来电子阅读器存在成本下降的空间，电子阅读器的降价也需要过程，这需要市场普及率的支持。当前就国内市场来看，购买电子阅读器的用户多为消费能力相对较强的老板、商务人士。目前手持阅读终端产品还没有进入到普通消费者的消费领域，我个人推测等到2011年电子阅读器的价格应该能够做到普通老百姓能够接受的范围。

价值中国网：目前国内电子书的版式标准并没有统一，这对电子阅读器的生产会产生哪些影响?

林伟群：影响数字出版行业发展的因素有阅读格式的标准化、收费和防盗版。在阅读格式标准方面，每家内容提供商都希望拥有自己的阅读格式。这就不能够很好的整合数字出版产业链上的资源，导致大家做了许多重复的工作，耗费了很多资源和内容，没有做到资源的利用最大化。行业标准的制订也需要时间验证，我认为在未来一到两年内还不能够解决电子书出版的版式标准问题。

目前国际主流的电子书版式标准是epaper，但是就目前来看，epaper还没有形成标准版式，只不过大家认为这一格式有可能成为行业的主流。每一家都有自己的格式，其主要困难在于对大量内容的整合方面，越来越多的数字出版内容所使用的格式也各种各样，因此统一版式标准首要解决的问题就是内容的整合。也希望行业协会或者政府有一个号召，把大家统一起来，这样也有利于行业的发展。

价值中国网：刚刚谈到了手机出版和电子阅读器，那么在这个行业里，您最关注的问题有哪些?

林伟群：在我开始做手持阅读器之前做过手机出版，手机是一个很好的产业，但是现在山寨化较为严重，行业竞争已经达到了白热化的地步。后来我看好数字出版市场，进入专业的电子阅读器生产研发的领域。除了专注于电子阅读器的生产研发与行业发展之外，我较为关注的新产业是MID。苹果公司生产的了新产品可以叫它平板电脑，也可以成为彩色电子书或者多媒体电子书。现在市场上的电子书基于电子墨水技术所生产的，未来这种电子书只能支持数字出版中文字性的东西，无法支持多媒体的应用需求。未来的数字出版除了文字内容之外，还有许多多媒体的应用，比如音频视频的应用。现在较为流行的视频讲课，作为出版内容的一种形式，当前的电子阅读器并不能满足这部分出版内容的需求。

另外将手机与阅读结合也是数字出版产品的一个发展方向，这种手机的主要功能依然是通信，阅读只是附加价值，就像现在市场上所流行的音乐手机一样，音乐也只是附加价值。随着数字化出版的不断发展，阅读手机也将会拥有较大的市场。根据我们的设想，阅读手记将拥有两个屏幕，一个是日常手机所使用的正常屏幕，可以用来看视频等，实现多媒体的应用。另外一个屏幕是根据阅读需要所设计的大屏幕。专门为阅读而服务的屏幕将会采用电子墨水的技术，为人们阅读时间长度和眼睛健康而考虑。这种阅读手机的推出将主要考虑手机出版方面的深度阅读需求。