什么叫定性研究思维导图

（一） 定性研究注重事物的过程,而不是事物的结果。

（二） 定性研究是对少数特殊人群的研究编辑整理,其结果不能外推。

（三） 定性研究需要与研究对象保持较长时间的密切接触。

（四） 定性研究的结果很少用概率统计分析。

目前，市场研究的'主要方式有定性研究和定量研究两种。从文字上不难看出，所谓定性研究，指的是从性质.上进行研究的一种方法;而定量研究是从数量上进行研究的方法。

定性研究是研究者用来定义问题或处理问题的途径，它是揭示事物性质的一种市场研究方法。通俗地讲，就是深入研究消费者的看法，进- -步探讨消费者之所以这样或那样的原因。如果说定量研究解决"是什么”的问题，那么定性研究解决的就是“为什么”的问题。

通常，作为一-个新产品，策划者在.上市前会面临很多困惑。比如，它应该卖给谁，它的产品利益点是什么，这些利益点消费者是否需要，他们愿意花多少钱来买这些利益点，消费者对这个新产品有何看法,他们会不会喜欢这种包装、款.... 为什么?这么 多问题，策划者在办公室里开个会、上网或者拍个脑袋是不能解决的，只有通过控制得当的定性研究，才能获得这些问题的正确答案。

定性研究是研究者用来定义问题或处理问题的途径。具体目的是深入研究对象的具体特征或行为，进一步探讨其产生的原因。如果说定量研究解决"是什么”的问题，那么定性研究解决的就是“为什么”的问题。

定性研究通过分析无序信息探寻某个主题的“为什么"，而不是“怎么办”，这些信息包括各类信息，如历史记录、会谈记录脚本和录音、注释、反馈表、照片以及视频等。与定量研究不同，它并不仅仅依靠统计数据或数字来得出结论。它也有像“扎根理论”、“人种学”等正式的研究方法。

它是确定事物本质属性的科学研究，科学研究的基本步骤和基本方法之一。 它是通过观测、实验和分析等,来考察研究对象是否具有这种或那种属性或特征,以及它们之间是否有关系等。由于它只要求对研究对象的性质作出回答，故称定性研究。

研究者运用历史回顾、文献分析、访问、观察、参与经验等方法获得处于自然情境中的资料，并用非量化的手段对其进行分析、获得研究结论的方法。定性研究更强调意义、经验(通常是口头描述)、描述等。