王老吉“上火” 商标战升级思维导图

目前，加多宝集团使用的“王老吉”商标，由广药集团授权。但2011年3月，在广药集团授权广东广粮实业经营“王老吉”牌非凉茶产品后，加多宝再也坐不住了。

不过，在广药集团看来，其才是中国内地“王老吉”商标的真正拥有者，而且，它对加多宝的授权早已过期。也正是基于这一判断，从2010年11月开始，广药集团开始高调全球招商，称将在“大健康产业”领域内，与全球厂商开展多种形式的合作，共享“王老吉”品牌资源，把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。

谁的“王老吉”?时至今日，在这场旷日持久的争夺之中，依然有两大疑团待解：“王老吉”商标到底归谁所有?对加多宝集团的授权到底何时到期?而其涉及的利益相关方，不仅是广药集团和加多宝，还包括广药集团与香港同兴药业合资的王老吉药业，以及加多宝和同兴药业背后共同的实际控制人香港鸿道集团。

“6年前，王老吉曾离商标大统一只有一步之遥。”4月10日，在接受本报记者采访时，王老吉第五代传人、香港同兴药业董事长、王老吉药业董事长王健仪，至今仍不无惋惜之情。

据王健仪介绍，王老吉凉茶由其先祖王泽邦始创于清道光八年，主要在广东岭南一带发展。1949年之后，王老吉一分为二。

在香港的王氏后人经营王老吉香港及海外业务，即“香港王老吉国际”,1993年，王健仪出任该公司执行董事，并持有该公司三分之一的股权。而原广州的王老吉药厂则被收归国有，后更名为“羊城药业”，隶属于广药集团。

此后2002年11月，广药集团亦从王健仪手中获得了10年的“海外商标使用权”，使得广药集团的“王老吉”产品得以打通海内外市场。由此，广药集团、王老吉家族和加多宝三方正式形成三角业务关系。

当年3月，羊城药业改名为“王老吉药业”，恢复老字号品牌，并通过增资扩股，引入香港同兴药业为王老吉药业的战略合作伙伴。据称，鸿道集团便是同兴药业背后的实际控制人。

“由于我是王老吉的第五代传人，也是海外四十多个国家王老吉注册商标的持有人，所以同兴药业就找我谈这个事情。当时我就明确表态说，实现海内外的王老吉品牌统一，让王老吉凉茶走向世界，是我们家族和所有王老吉人长期以来的心愿，也是我个人最希望实现的事情，我一定会积极参与促成此事。”目前身为同兴药业和王老吉药业董事长的王健仪称，“何况，同兴药业已经得到了广药集团的书面承诺和政府批示，将内地的王老吉商标转到王老吉合资企业，所以，实现海内外王老吉商标的大统一，是完全可以实现的。”

但时至今日，王老吉的海内外商标所有权，仍分别掌握在王老吉药业两大股东方手中。不仅“统一”搁浅近6年，两大股东甚至公然反目。

未实现的“合并”

“广药集团与同兴药业签署了关于‘同意将王老吉内地商标所有权转让给合资企业’的承诺书。广药集团同意将其拥有的内地‘王老吉’商标所有权有偿转让到合资企业，同时同兴药业也承诺，尽力协助王老吉后人王健仪将其拥有的‘王老吉’40多个海外商标所有权有偿转入到合资企业。”王健仪向记者强调，“这是双方成立合资公司的首要条件，且这些资料至今保存。”

据王健仪介绍，王老吉合资公司成立后，王老吉商标转到合资企业的工作，起初是很顺利的。2005年6月，广药集团与同兴药业还成立了专门的“商标转让工作小组”，并很快由中介机构完成了内地及海外商标的价格评估、上报国资委和市政府等阶段性工作。

按照原计划，广药集团本应于当年7月将内地王老吉商标转入合资企业，同时，同兴药业也完成协助王老吉药业收购海外商标所有权。

甚至，广药集团当时还与同兴药业签署保证合资公司业绩的对赌协议，即合作后的两年内，该公司的销售规模要翻番。从第三年(2007年)起后的七年，要保持每年30%的增长速度。如果未能达到目标，盈利缺口将由同兴药业填补。

“但遗憾的是，转眼六年时间过去了，商标转让的最后工作，始终没有落实。”王健仪将未能实现“统一”归因于广药集团，“广药迟迟不能兑现承诺，并致王老吉商标至今没有实现大统一。”

但当时，这并未成为王老吉凉茶快速扩张的障碍。

“决裂”不可避免?

然而，2010年11月，广药集团力推的“大健康产业战略”，最终让潜伏的矛盾浮出水面。

而加多宝集团副总经理阳爱星则明确表示，“广药集团授权广粮实业使用王老吉商标的行为违反了法律关于诚实信用原则，误导商标被许可人(广粮)，误导消费者;其行为有违诚实、信用的商业道德和法律原则。”

不过，广药集团则对外表示，其授权加多宝独家使用和经营“王老吉”品牌商标已于2010年5月到期，且其已向加多宝方面发出律师函，拟收回独家授权。而加多宝方面则称“没见到过广药的律师函”。

而在广药集团坚持收回对加多宝的授权之时，其亦有可能失去在海外使用王老吉商标的权力。

王健仪表示，2012年合同到期后，其或将不会与广药集团续约“海外商标使用权”。在她看来，在目前王老吉品牌“区域割据”格局下，广药王老吉缺少国际市场话语权，离“全球大健康产业”的发展目标将相距甚远。

“红绿之争”升级为多方混战

昨日，红罐“王老吉”所属的加多宝集团举行记者会，宣称已在收集证据，向成都市工商局商标科和执法处以“‘王老吉’知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”为由，对广药集团的不正当竞争行为进行举报。

此声明源起于广药集团日前宣布，将“王老吉”商标授权给广东广粮实业有限公司使用，主要用于非凉茶类产品。

实际上，在刚刚结束的2011年成都春季糖酒会上，广粮实业的展台上就已经出现了两款“王老吉”品牌的产品，包括“王老吉”固元粥和莲子绿豆爽养生粥，均为红色外包装，黄色“王老吉”字形。包装上标明产品由广药集团授权出品，由广粮实业经销。

加多宝方面表示，在工商局商标注册查询中得知，广药申请的商标注册中并不包括粥产品类别，而“王老吉”粥类产品由自然人王付生注册。广药在没有粥类商标拥有权的情况下授权，涉嫌违法。而且，广粮实业新推出的两款“王老吉”产品虽然不是凉茶，但其外形与加多宝出品的红罐“王老吉”凉茶相似度极高，有侵权嫌疑。而广药方面则称，广药集团对加多宝授权的凉茶饮料生产销售，与授权广粮实业的非凉茶业务没有冲突。

此外，双方的纠纷还在不断升级发酵。广药曾于3月4日发布公告称，其与广州白云山和记黄埔中药有限公司签署协议。白云山和黄将其生产的白云山凉茶系列产品交由王老吉药业总代理。双方合作后，广药将把白云山凉茶纳入“王老吉”凉茶的销售渠道。业内普遍认为，王老吉的“红绿之争”将由此升级为“红绿白”混战。

随后，“王老吉”嫡系传人王健仪公开表示支持加多宝，使“王老吉”商标争夺战中的又一股力量浮出水面。这样的表态令业内认为，王老吉“红绿之争”的形势出现逆转，未来走向变得更加扑朔迷离。

资料显示，王健仪是“王老吉”创始人王泽邦的第5代玄孙女，1993年出任家族企业香港王老吉国际有限公司的执行董事，是“王老吉”海外商标持有人。2004年11月，同兴药业宣布注资参股王老吉药业，广药在王老吉的股权由94.28%下降至48.0456%，与同兴并列第一大股东，其余3.907%为自然人持有。去年3月，王健仪开始担任同兴药业的董事长，又于今年1月接替施少斌成为王老吉药业董事长。

据消息人士透露，加多宝方面希望借助王健仪向广药施压，将“王老吉”商标转到同兴药业与广药合资的王老吉药业，保住自己继续使用“王老吉”的权益。

对决由来已久

实际上，广药集团与加多宝的“红绿之争”已有多时。去年11月，广药集团举行发布会，称其“王老吉”商标估值为1080.15亿元，成为中国第一品牌。随后，红罐“王老吉”生产商加多宝在其官网上发布澄清声明称，红罐王老吉由香港鸿道(集团)内地公司加多宝生产和销售，与广药无任何隶属关系，将两种包装王老吉背后的故事搬到了台前。

加多宝内部人士曾向记者透露：“两家表面是好，上面区域经理、地级市主任都叫我们不要斗得太厉害，可是到了业务员，连对方广告纸也会照撕。”消息人士表示，此次两家企业撕破脸面，是因为“王老吉”商标租赁即将到期，广药希望在续签的时候提高租用费用，但受到加多宝方面的抵制，从而想要将商标改租其他企业。而“王老吉”品牌对加多宝的意义大家都清楚，所以双方还在斡旋。

据了解，广药方面认为，给加多宝的租期是到2010年5月。2002年时任广药集团总经理李益民在收了香港鸿道集团某领导300万元贿赂下，签署的商标授权是无效的。而加多宝则认为，李益民签下的合同是有效的，租期应该是到2020年。

资料显示，王老吉由王泽邦于1830年创立，解放后一分为二，中国内地的王老吉商标被归入国有企业，而包括中国香港在内的其他国家和地区的“王老吉”品牌则仍由王泽邦后人传承。1997年2月12日，广药集团注册申请了“王老吉”商标。一天之后，广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。鸿道取得了独家使用“王老吉”红罐生产销售使用权，合同有效期至2011年12月31日。

商标争夺战的前世今生

今年3月初，王老吉第五代后人、香港同兴药业董事长王健仪发文讨伐自己的公司广药集团，称其“代理销售别人生产的凉茶产品不合常理，不符合王老吉合资企业章程和经营宗旨。”王健仪此举也被业界看做是加多宝向广药集团施加“传人”压力。

其后，坊间又传广药集团总经理赴港拜会李嘉诚寻求合作的消息。尽管此事遭到和黄公司发言人的坚决否认，但“红绿”之争依旧悬念不断。

此次广粮的加入，使得两家的拉锯战变成了三家混战，商标之争的结局愈加扑朔迷离。就此，《上海商报》援引中投顾问食品行业研究员周思然分析指出，商标之战实质上就是“权益的争夺”。同时，“红绿”双方也是“唇亡齿寒的关系”。

据悉，此次三方混战业已引起工商部门的注意，但“王老吉”商标最终花落谁家还尚待观察。