乐视网力推独播战略 版权优势提升竞争力思维导图

力推独播战略 进行差异化竞争

近期，乐视网推出独播频道，上线了《你为我着迷》、《你是我幸福》、《护国军魂传奇》、《波塞冬》等一批独播剧，并取得了不俗的播放成绩。其中韩剧《你为我着迷》的点击量已突破1.2亿大关，评论量突破1万条。

独播剧的成功，使乐视更加坚定了独播策略。10月31日，乐视网宣布，由贾乃亮、刘莉莉、孙松、赵君等主演的大型家庭伦理剧《家产》和由宁静、吕良伟 、王思懿等两岸三地著名演员联袂出演的史诗巨著《奢香夫人》均将在乐视网及乐视土豆视频合作平台进行网络独播。其中，《家产》将于11月2日在江苏卫视播出，《奢香夫人》则于11月9日在央视一套播出。乐视网和乐视土豆联播平台进行网络跟播。

乐视网COO刘弘表示，上述两部剧均是在强势的电视平台上播出，乐视网相信，通过乐视网和乐视土豆视频合作平台的独播，能够独占流量，更好的吸引广告客户，巩固乐视网在影视剧资源上的优势，进行差异化竞争。此外，“乐视制造”战略中推出的《魅力研习社》、《我为校花狂》、《可以说的秘密》等优质的自制栏目和将要推出的多部自制剧，也将大大丰富乐视网的独家内容。

版权优势凸显乐视网行业竞争力

目前，乐视网已建立了国内最大的网络版权影视库，今年8月，乐视网曝光的157部独家网络版权片单显示，乐视网获得了《山楂树之恋》、《藏心术》、《男人帮》、《新京城四少》、《后宫·甄寰传》等系列大剧的独家网络版权。这一片单，足以支撑一线卫视黄金档三年的播出期。乐视网三季报显示，乐视网2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过70%、含非独家的网络版权覆盖率超过95%，预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50%-60%以及2013年热播影视剧独家网络版的40%-50%。

强大的版权优势，使乐视网一方面可以选择将独家版权进行分销，获得不菲的版权分销收入，另一方面，正积极布局独播，独占网络播出的流量和广告。

乐视网COO刘弘表示，乐视网的版权优势是全方位的，即可以选择将一些影视剧进行分销，也可以拒绝分销，做独播。独播将只在乐视网和乐视土豆视频合作平台上播出，这将大大提升乐视网的流量和品牌知名度。有了流量的保证，可以更好的吸引广告主。乐视网在版权采购上的“前期介入”模式，使乐视网降低了版权采购成本，乐视网有信心让独播剧覆盖成本并产生效益。不仅如此，乐视网在业内率先构建包括手机、PC、和电视端的全终端服务，开发出超清画质、全球解码能力最强的硬件产品乐视TV云视频超清机，成为国内首个“平台+内容+硬件+应用”的视频网站。这将使乐视网在主流视频网站的差异化竞争中脱颖而出。