李湘投资情色酒店也是策划的思维导图

和唐海威、虞纪、戴炎成的策划路子不一样，丽唐机构负责人钟华更善于用鬼点子包装影视作品，比如他的团队策划宣传的《宝莲灯前传》和《魔幻手机》都是引起广泛话题讨论的热播剧，他们策划宣传的《特殊使命》更是获得去年央视八套收视率冠军的电视剧，目前他已经为《意难忘》《越王勾践》《少林僧兵》等10多部热门电视剧进行策划宣传。今年，丽唐机构还承接了“演艺名人公众满意度调查”大型项目的策划推广，策划了比较轰动的女星田朴珺恋上导演孙周事件。

至于他们原本做什么的，答案就多了。他们都是“一直战斗在娱乐媒体一线，潜伏在明星幕后的人”，比如“头条新闻工作室”负责人唐海威原来是记者，做过“狗仔队”和网站主编。其旗下的胡杰曾担任影视制片人、唱片公司宣传总监，策划过“赵薇500万元买演小燕子”等新闻事件。“AD娱乐工作室”的戴炎成曾是某著名音乐公司的企宣。

他们怎么做的？先推出负面新闻再推波助澜

包装明星，他们到底是怎么做的？

据悉，一般在确立合作对象后，这些新闻推手们开始想点子，策划制造媒体感兴趣的新闻点。之后，由执行人员写成新闻稿，稿子在博客或论坛上“疯狂爆料”。这个过程看似简单，但其中有这么一个规律：弄个轰动新闻，首先是抛出负面内容，然后是明星出来否认、澄清。

他们制造的新闻通常为：“爆料”———谁被富商包养或潜规则了，被指明星出来澄清；“绯闻”———拍戏期间某男星和某女星暧昧，两人双双失踪若干小时或某男星夜宿某女星家等；“不和”———先是甲抓住一件事情对乙进行攻击，煽动对立情绪，后换做乙的支持者对甲进行回击……然后甲乙对骂，让事件升级。

记者述评

轰动的背后是地雷

最近去北京调查，记者第一次深入接触这个新兴行业：新闻事件策划团队。他们做新闻生意，宣称“我们制造明星”，生产“头条新闻”，专门为过气明星、二三线明星以及想一夜成名的新人服务，制造各种轰动新闻事件。记者通过深入调查几个新闻事件真相发现，所谓的明星爆炸性新闻背后几乎埋有“地雷”，一不小心，参与报道的记者很可能中了假新闻的陷阱。

崔永元说，收视率是万恶之源，这话有一定道理。现实规则是，收视率决定着电视台的广告效益，决定着投资方的经济效益，也决定着明星到底有无号召力。于是，明星红不红、能红多久，变得相当重要。加上竞争激烈，红星变“流星”的事情也经常发生。不管是大腕还是新人，不管是过气明星还是一线明星，都要在关注度和曝光率上面做文章。于是，新人要一夜成名，更需要下新闻猛药，寻求大众关注。于是，有人进行新闻事件策划，让新人迅速成名，让过气明星东山再起，让大牌明星身价节节攀升。然而，这看上去很美，却让新闻得了“败血症”。

如果大伙嘴里唱着“有多少新闻可以胡来”，中了假新闻圈套的记者固然脸面无光，请人制造假新闻事件的明星更是失去了大众的信任，成了过街老鼠，人人喊打。

他们做什么？提升明星或影视剧的知名度

据了解，明星新闻推手大致经营三类“产品”：一是把普通老百姓或娱乐圈新人推为大众关注的话题人物，如芙蓉姐姐、天仙妹妹、与张斌闹婚外情的“第三者”原梓菲等，另一种则是帮过气明星或二三线明星推头条新闻，还有一种是帮企业老板或影视剧投资人推广产品。虽然经营的是三类“产品”，但都拿明星丑闻或明星绯闻来说事，重要步骤都是以网络为载体完成的，在网络上发布爆料文章、图片，并主动给媒体爆料，甚至给媒体提供联系电话和新闻通稿。