迈入中国化妆品品牌建设的春天思维导图

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情殇未去

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2023-02-25 19:00:21

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2008年是又一次中国世纪的元年，中国无论经济实力还是政治实力都会得到很大的提升，受2008年北京奥运会成功举办的影响，中国的国家形象会有很大的提升。中国人的大国意识和心态会逐渐恢复，中国人越发会显得自信、从容、爱国，这种积极的精神面貌不光影响着国外人同样也影响着中国人自己。中国人的消费心理一定也会受中国民众的大国意识及爱国情怀的影响，消费者消费心理也会发生潜移默化的变化，崇洋媚外的消费心理会逐渐淡化，爱国货、消费国货的心理会逐渐增强。十几年前的韩国及三十年前的日本都曾经经历过这样的先例。

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同时随之更多的国人走出国门考察、学习、旅游，中国人的眼界越来越宽，信息越来越广，再加上网络科技的高速发展，信息量也越来越大。对国外品牌的看法由盲目信任到见怪不怪，逐渐趋于平常心理。

由于以上两点消费心理的变化，中国消费者再看中国品牌与国外品牌时，会更理性的从质量、形象及企业的知名度、美誉度来区分、辨别及购买。所以为了应对中国消费者消费心理环境的变化，中国化妆品企业应该积极做好应对、苦连内功。那么中国化妆品业界的经营思路如何能与时俱进的做好调整呢？

一、打造真实的国货，而不是虚假的出身及宣传，走系统科学的品牌化之路；

化妆品既是时尚品更是消耗品，所以消费者对品牌的认知很重要，因此经营化妆品必须把品牌的经营与积累放在第一位。以前受消费民众崇洋媚外的消费心理的影响，许多民族企业会迎合消费者制造“洋”品牌的背景。但现在需要考虑的是根据自己品牌的消费群、渠道及产品的独特消费主张而确定品牌的个性、定位与卖点。比如佰草集定位中草药配方就是一个很好的案例，因为中草药是中国的国粹、是中国的国宝，越是中国的越可信。这两年来佰草集突飞猛进的发展事实，证明走系统科学的品牌化思路的重要性，同样相宜本草采取跟进的策略也取得了一定的成绩，这说明化妆品中国民族品牌的复兴期已经到来。

二、努力提高企业整合营销的实力，不要仅沉迷于某一招一式的营销手段；