昨日有幸听到Guy Kawasaki (《开始的艺术 》一书作者,Apple公司的“布道师”)的演讲,这是我近年来听到的最好的演讲之一,他提出了创新的十原则,彼岸博客中对他的演说有所介绍,自己在现场来听,果然名不虚传。可惜他的风趣无法通过一博客再现,过几日等 blackboard公司推出视频了,我再提供链接。
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创业与创新十原则思维导图模板大纲
1. 做有意义的事情(make meaning). 如果你做一件事的出发点不是寻找意义,而只是寻找金钱(make money), 你会遇到不该遇到的人,比如风险投资商,管理顾问,MBA.
2. 写格言(make mantra),而不是使命宣言。很多公司把人拉出去,在一个高尔夫球场附近闭门造车写mission statement, 结果写出来的是股东、客户、员工一个不得罪,却连公司老板也记不住的使命宣言。Mantra是一个非常简明扼要,任何人都能记住的话,比如a computer on every desk. 或者,Healthy fast food.
3. 跳到下一个潮流(jump to the next curve). 从前有人采冰块,采冰块的人永远想像不到随时随地制造冰块,有人跳到了下一个潮流,便造出了冰箱,不要比别人只好 10%, 你要比他们思维超前10倍,100倍才行。他说没有什么e-learning, 因为在这个网络时代,学习就是网络学习(learning is e-learning)。
4. 做不同凡响的产品( Roll the DICEE)。一个不同反响的产品 特征为深邃(deep),智能(intelligence),完整( complete),优雅(elegant),用情(emotive),比如Nano, iPhone.
5. 百花齐放(let a hundred flowers blossom). 这是我第一次在一次用户会议上听到的毛主席语录。Guy说产品出来,应该允许大家以不同方式使用它。不过Guy说他搞不懂为什么他的博客在中国被封杀了。
6. 不要害怕出错(don’t worry, be crappy)。苹果电脑就造出过里面装不进任何软件的电脑出来,也没有什么硬盘,不过没有软件,有硬盘也没有用啊。Guy说他真相信上帝,如果世界上没有上帝,怎么苹果公司到现在还没有倒闭?不过,害怕出错,就可能什么也成就不了。
7. 不害怕将人两极化(polarize people), 不要试图做所有人都喜欢的产品,而要做大家要不喜欢得要死,要不狠得要死的产品。根据此原则,希拉里估计总统大选要获胜,因为正如有一期Times所言,大家要不恨她,要不爱她。
8. Churn baby church 此处我忘记了他所讲的内容,大概是要做一个不断改进的产品。
9. 给自己创造一个独特的定位(niche yourself). 一个产品好不好,可以从两个方面看,一是你能否提供非常独特的服务,一个是对客户价值如何。独特而无价值为傻瓜,既不独特又没有什么价值的为网络公司,不独特但是对客户有价值,可以以价格取胜,既独特又有很高价值的东西最好。美国出了个布什,韩国出了个泡菜冰箱,中国出了个洗地瓜的洗衣机。
10. 遵循10/20/30原则(follow the 10/20/30 rule),喋喋不休的演讲鬼都烦。guy 说他在做风险投资的时候,听presentation 都听出了中耳炎。他认为你去演说,去宣讲你的创意和产品的时候,最好不超过 10张幻灯片,20分钟时间,字号应该是30.当然,字体大小最好是听众的平均年龄除以2,比如都是40岁听众,用20号字大家也不介意。
11. 买10送1的第11个原则:不要让小丑们拖你的后腿( don’t let the bozos grind you down),你什么好创意,好想法,总有人说这不行那不行。但是有些人是白痴,你可以直接叫他们闭嘴,另外一些小丑却更可怕,因为他们可能是业内重磅人物。比如IBM(DEC?)总裁就曾说过,世界上只需要5台电脑就够了。另一家著名电脑公司总裁说:家庭电脑不会有什么市场。看看现在吧!
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