电商大战谁是最终获益者？思维导图

京东最早披上战袍。5月31日晚，京东突然在官微发出：“六月，来了”，并在配发的“海报”中，用十分戏谑的语气打出两个大字“别闹”，并以老大哥的语调向竞争对手说：“把你们无聊战书捡回去!把你泄密邮件收起来!6月有且只有京东。”

苏宁易购最快反应，当晚即仿照京东的语气发出“6月!速来!”把京东的“别闹”改成“别慌”，并回应京东称“不敢接的战书，现在准备好了?不敢看的邮件，现在心发慌了?”

而在6月2日，京东副总裁、前CCTV财经女主播蒉莺春发表博客声讨阿里巴巴，指责天猫逼迫京东的合作伙伴、品牌厂商在促销活动中站队，进行“二选一”。

沉默了3天后，昨天上午9时，天猫对此通过官方微博作出回应称：“真正的回馈消费者，不是以各种促销的名义玩自娱自乐的文案秀；不是花钱傻砸广告，用投资人、商家的钱打造广告主的盛宴；也不是动不动种西红柿喊二选一的公关秀。”与此同时，天猫宣布启动6月年中大促，自掏2亿元直接回馈消费者。

而昨天下午2点半，京东官方微博的指向更为直接，标题就是《猫，说你呢》，称“真正的‘新商业文明’，不是台上练太极，而桌下玩拳击；不是说一套，做一套。”

一时间，猫狗“斗嘴”引来了大批关注对象。不论事实如何，总之网民们都知道，“6·18”电商都要打折了。

也许很多人还记得，在去年夏天的“8·15”，几家公司发起了一场电商价格战，但最终因为促销价高于原价、未完全履行价格承诺等原因，被国家发改委认定为涉嫌价格欺诈，以分别作出官方道歉收尾。不少参与促销的商家发现最终并没赚到钱甚至亏钱，成为价格战的输家。

而广告商却“莫名其妙”成了最终获益者。来自艾瑞等研究机构监控数据显示，今年过去的1个月左右时间，电商行业在网站、电视、分众等各类广告商处投放的广告已经超过4亿元，一场价格战下来，只有广告商赚了个盆满钵满。

不过，天猫表态，这次不让广告商成为最终得利者。王煜磊称，天猫6月份的促销将按年初计划进行，此次将不投入市场推广费用。