好名字带来好效益思维导图

名字关乎企业精神;而且当好名字成长为好品牌的时候，名字本身就值钱了。所以很多人认为名字是开始成功的第一步;或者是开始失败的第一步。这是企业们的重要研究课题。

杭州的娃哈哈公司，名字灵感来自于儿歌。这家公司在成立之初就对品牌策略十分重视，把给公司起名当作了首要任务，因此请来几位专家，对产品消费群体、年龄层和心理需求做了深入分析。由于当时的营养品、保健品和饮料等产品一拥而上，而名字大多类同，所以这家公司决定以“新、奇、特”推出一个与众不同的名字“娃哈哈”。事实证明，这个名字很容易被消费者接受，读起来顺口，家长和孩子看见它的时候都会感到心情愉快。娃哈哈从几个人的小厂、10万元的启动资金，几年时间发展成为家喻户晓的食品企业，这与品牌的力量是密不可分的。

今天的超市货架上依然热销的产品LUX香皂，名字的故事源自1899年，当时英国联合利华公司研制了一种新型香皂，却在产品进入市场的初期失败了。原因是当时的商标“猴牌”给人不洁的感觉。后来经过专家反复推敲，采用LUX名称，简单、易读、易认、易记忆。果然销售量大增，并很快进入了国际市场。

香江才子黄和林燕妮曾在1976年创办黄和林广告公司，后Saatchi国际广告公司进入中国香港时，“黄和林”出售借以让Saatchi借壳登陆。当时Saatchi没有中文名称，黄提议：“干脆翻译成‘盛世’好了!”广东话里“盛世”的发音类似于Saatchi。后来Saatchi & Saatchi又有了中国长城航空航天工业局的中方合资伙伴，于是就有了今天著名的“盛世长城”。因缘际会而成的这个名字包含的意思恐怕是所有慎重对待一个名字、要做百年老店的企业所期待的。

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