商场促销活动可筹划思维导图

方案一：以旧换新。顾客以旧产品换取新产品，可以少付20元。其后商场可将旧产品以20元卖给废旧物资企业。

应纳增值税：（200+20）÷1.17×17%－160÷1.17×17%=8.72元（以旧换新按正常销售价格计算纳税）；应纳所得税： [（200 +20）÷1.17－160÷1.17]×33%=16.92元；合计纳税：25.64元；盈利：200－160－25.64=14.36 元；资金回报率：14.36÷160=8.98%.

方案二：降价销售。商品打9折，销售价为180元。

应纳增值税：180÷1.17×17% －160÷1.17×17%=2.91元；应纳所得税：（180÷1.17－160÷1.17）×33%=5.64 元；合计纳税：8.55元；盈利： 180－160－8.55=11.45元；资金回报率：11.45÷160=7.16%.

方案三：发送代币券。购货满200元，送一张价值20元的代币券，可以在本商场购买任何物品。假设该商场所有商品利润率均为20%，顾客必然会将此代币券购买价值20元成本价为16元的物品，暂不考虑其再加上一部分钱买更多的物品。

应纳增值税：（200+20）÷1.17×17%－（160+16）÷1.17×17%=6.39元；应纳所得税：[（200+20）÷1.17－（160+16）÷1.17]×33%=12.41元；合计纳税：18.8元；盈利：200－160－16－18.8=5.2元；资金回报率：5.2÷ 176=2.95%.

方案四：赠送礼物。购货满200元，送一件价值20元的小商品，小商品成本价为16元。

应纳增值税： （200+20）÷1.17×17%－（160+16）÷1.17×17%=6.39元（无偿赠送视同销售）；应纳所得税：[（200+ 20）÷1.17 －（160+16）÷1.17]×33%=12.41元；合计纳税：18.8元；盈利：200－160－16－18.8=5.2元；资金回报率：5.2÷ 176=2.95%.

通过以上计算可以得出三点结论：

所以，选择经营策略要进行税收筹划，又不能拘泥于税收筹划，而要综合考虑市场情况、消费心理，才能作出比较适当的选择。