好书推荐 | 品牌营销学习必读的12本书！思维导图

本书讲述“品牌借助原型意象进行自我定位，随着时间的流逝，品牌本身也拥有了某种象征意义。

品牌的内涵是一家公司最有利用价值的无形资产。内涵可以唤醒公众的情感或直觉，可以建立起情感上的纽带，吸引公众去进一步客观了解产品。

成功的品牌，他们始终坚信自己的内涵，而不是看到什么创意流行就去借来使用，因为他们从未放弃过品牌的内涵，而是始终通过他去和受众对话去，引起受众的情感共鸣。

所以，也就意味着品牌内涵管理体系非常的重要，那这本书恰恰是从12种原型意象，总结出商业世界最常见的。

以便可以为你的产品，服务，公司，甚至你自己，创立一个品牌身份。

有故事的品牌，必然有他们的个性，让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌，其实是一项营销任务，一项重要的长期投资，也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。”

在今天竞争这么激烈的情况下，公司只有两条路可以走：要么降低产品价格，要么赋予产品内涵。

毫无疑问，着手创造管理品牌的内涵，才是明智之举之举。

未来，谁能用一套完整的知识体系来帮助人们理解，管理品牌内涵才是最重要的。

品牌竞争已经进入白热化，在科技和互联网的深刻影响下，品牌只有不断创新，才能不被颠覆。这时，用新品类开辟新战场，成为品牌突出重围，巩固优势，建立护城河的重要选择。

用品类创新开辟新战场，将对手排除在竞争之外。

让我们在书里一起探索下：品类与生意之间有多大关系？

品牌是什么？品牌不是logo、商标或产品，而是用户对产品、服务或公司的直觉。

在信息丰富、时间匮乏的社会，用户更注重感觉而不是信息。

活品牌的秘密在于，它不是一个营销部门的事，而是存在于整个公司。

公司建立品牌不仅需要战略，还需要将战略与创造力相结合，但两者之间的鸿沟把公司和用户分开，导致他们之间没有真正意义上的沟通。

作者用五大原则教你跨越思考上的逻辑推理和创意上的神来之笔之间的鸿沟。

一、与众不同 二、合作 三、创新 四、验证 五、培育

竞争的本质是对年轻人注意力的争夺。

在今天年轻化的消费主力军面前，如何更加懂得Z时代的人群（2.6亿人），才能更好的去抓住这些消费人群的一些真实需求。

这本书还重点讲了：

年轻人的消费习惯正在发生改变，他们不再是为了获得一个产品功能需求去购买，或是为了一个名牌包包去购买。他可能是为了精神层面，可能是体验层面的，也有可能是仪式感层面……

本书将通过品牌酷感，品牌真实性，品牌独特性，品牌认同感，品牌幸福感5个关键属性解释成功的年轻化品牌所具有的要素。

想要成为赢得年轻人市场的品牌，那就让我们一起读一下这本书吧。

2、体验式属性：儿童乐园、电影院、KTV、酒吧、咖啡馆、手工、烹饪、书店。体验式过程这本书讲了一个非常好的逻辑，就是体验也是社交的延伸；

3、强品牌属性：优衣库、苹果、新兴品牌的线下零售，互联网将淘汰一批品牌，你做不大就会很快被忽略。

不是很厚的一本书，大概一次飞机旅程就可以看完。

这本书向读者展示了如何从公司驱动的过去飞跃到消费者驱动的未来。如何将品牌从提供产品转变为提供意义，从价值保护转变为价值创造，从基于成本的定价转变为关系定价，从细分市场转变为品牌部落，从客户满意转变为客户赋能。

人们不再是消费者或细分市场，也不再是大数据中的小点点。他们不买品牌，他们加入品牌。他们希望在生产什么以及如何交付方面拥有投票权。他们愿意卷起袖子伸出援手——不仅通过向朋友推广品牌，还通过贡献内容，志愿服务，甚至销售产品或服务。

这本书的中心是品牌承诺矩阵，这是一个简单的工具，用于组织一个品牌的六个主要组成部分。你的品牌社区就是你的部落。你将如何领导它？

本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述了：

作者马丁把我们带到世界各地，分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话，并且进行了幽默的讽刺和调侃。

作者认为，当下生活中品牌的渗透无孔不入。那些无处不在、乱花渐入的各色广告，归根结底利用了人们心底的恐惧与希望、怀旧情绪、同侪压力、上瘾机制等，无所不用其极地向人们兜售产品。

原则二意外吸引对方注意：用惊奇。维持对方注意力：用兴趣。

原则三具体让别人听得懂、记得住。

原则四可信让别人相信。

原则五情感让别人关心在乎。

原则六故事激发别人采取行动。

本文提供了很多详细的案例，不会很干，适合睡前阅读哈。

刘润老师是我很喜欢很尊敬的一位商业顾问，他的《5分钟商学院》和公众号文章给予我的启发很大，他总是能把复杂的理论，繁杂的概念，用排比、押韵、对仗等各种修辞手法，拆解剖析得让人浅显易懂。

在本书中，刘润老师把在《5分钟商学院》中讲述的底层逻辑的内容做了总结，与你分享是非对错、思考问题、个体进化、理解他人和社会协作五个方面的底层逻辑，带你看清这个世界的底牌。

最后再推荐一下我自己的书《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》。

这本书含有21个方法模型+49个案例+15个工具应用，其中29个案例都是我自己实实在在的操盘过的：

●如何从0到5000万打造私域流量池矩阵？

●如何做到微信公众号估值4.8亿元，为企业年创收1000万元？

●如何从0到1重塑品牌营销团队打好胜仗？