底层逻辑，是什么？思维导图

蜜雪冰城大家有听说过吗？因为华与华和喜茶掐架，我第一次知道了蜜雪冰城这个牌子，是一个走低价路线的奶茶店品牌，在深圳一线商圈完全见不到。

我心想，这是一个什么鬼牌子，竟然敢叫板我心中的白月光喜茶大人？

后来深入了解，蜜雪冰城竟然比喜茶更赚钱，估值也更高。

这有点颠覆我的认知了。

就像一个不起眼的小角色打败莱昂纳多拿了奥斯卡一样，让人很难理解。现在再看我当时的想法，有点太幼稚了，那时对餐饮这块的了解太浮于表面了，自从做了一段时间餐饮品牌咨询后，对餐饮连锁有了常人所不知的理解。

先来一个灵魂拷问：蜜雪冰城是靠什么赚钱的？靠卖奶茶赚钱吗？

是的，但这只是表面。

蜜雪冰城赚钱的底层逻辑是供应链，那一万多家门店本质上是奶茶原料的销售点。从这个底层逻辑出发，你会发现：名创优品、正新鸡排和蜜雪冰城是一样的物种，只是提供的产品不同而已。

一个品牌一旦有了几百家门店，有了后端供应链，之后加盟的门店不管是一百家还是一千家，边际成本是不会发生明显变化的。也就是：服务一百家门店，公司需要五十人的话，服务一千家还是五十人一样可以承受得住。

这里有个前提是加盟，不是直营。

直营的连锁品牌边际成本随开店数量增加而不断增长，一旦遇到风吹草动，抗风险能力特别弱。

国内餐饮连锁超过一千家规模的品牌不多，就是因为这个底层逻辑不太好理解，且理解后不太好落地，供应链的打造没有个几年的功夫很难跑通。

最后用简短的话汇总一下餐饮连锁的底层逻辑，通过控制上游供应链，形成成本优势，然后用低价策略，海量开店的模式，在每一个线下门店“倾销”产品（实际上不是倾销，用这个词便于理解）。

虚拟币这个东西我18年时有看过，后来觉得风险太高就没关注这一块了。最近运营群里突然很多人讲起了马斯克站台的某个虚拟币，一个月暴涨几百倍，若踩到了风口瞬间财务自由。很多运营小伙伴跃跃欲试，想进去分一杯羹。

让我印象深刻的是，我一看就知道这些人要被割了，就劝导大家：珍爱生命，远离虚拟币。

结果被怼了，说不要阻碍大家赚钱。

当时我的心情就像家长遇到了反叛期的孩子一样，着急又无奈。

因为曾经在上面有吃过亏，所以懂得里面的底层逻辑，知道庄家的割韭菜手法，当大家热火朝天的讨论想在里面赚多少钱时，我仿佛开启了上帝视角，已经看到了这些人的命运：被套、被割。

虚拟币的底层逻辑是怎样的？

跟股市里的老鼠仓差不多：低价囤货，高价出售。这一波行情的始作俑者是科技狂人马斯克，也是背后的大庄家。一个人一旦在某个领域赚了第一桶金，再赚第二桶金时最常见的操作是复制第一桶金的玩法。

要知道特斯拉2020年的盈利报表中，持有比特币的增长获利是超过卖车利润的。

有了这样一个成功模型，加上马斯克本人的号召力（一句话让一个币涨百倍的能力），你觉得他会怎样做呢？

我这么傻的人都知道，我要是有这样的资源，就先买一千块钱的冷门币藏着，然后发个微博说，我看好它哦。等涨了几百倍的时候出手，一下子几十万到手，有了这么多钱，就财务自由了，还打什么工，直接退休养老了。

咱这么傻的人都知道这样干，马斯克再不济也比咱聪明一点点，他这一仗下来通过站台的某币最少也能获利几百万吧，是不是比卖车强多了？

在这里面，那些想趁机分一杯羹的人扮演的是什么角色呢？

没错，就是绿油油的韭菜。

当你知道了庄家在虚拟币里面赚钱的底层逻辑，再看现实中发生的起起落落以及各种传闻，你就知道自己该怎么做了。

还是那句老话：珍爱生命，远离虚拟币。

虚拟币的底层逻辑要比餐饮业简单得多，被割一次你就知道里面的套路了。餐饮行业不在里面摸爬滚打几年，是洞察不到深层次原理的。每一个行业都有他的底层逻辑，一开始不懂底层逻辑也没有关系。

给大家一个人生建议：一辈子把一个行业玩透就足够了。

我们想要的无非是更加美好的生活，如何让自己生活得更美好呢？深耕一个行业，把这个行业底层逻辑研究的通透之后，你想要的自然就有了。