@大能4个月吸粉近800万，小众垂类账号该如何破圈？思维导图

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“爱好出发，本意玩耍，记录10年玩表路上的嘻嘻哈哈”。今年5月6日，@大能（曾用名@大能的玩表笔记）在抖音上发布了他的第一条视频。

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“爱好出发，本意玩耍，记录10年玩表路上的嘻嘻哈哈”。

今年5月6日，@大能（曾用名@大能的玩表笔记）在抖音上发布了他的第一条视频。而在这条视频的评论区，热门的第一条评论至今仍赫然映入眼帘——“哈哈哈，才55个粉丝。”

给出这条评论的人或许没有想到，在第一条视频发布后的短短20天内，@大能的粉丝就以平均每天15万的增量突破了300万粉丝大关，而在此之后，他的增粉势头也并没有减慢。截至发稿前，运营了4个月时间的@大能共发布了137条作品，粉丝数量即将突破800万。

从内容属性上来看，“玩表”为主要基调的内容在抖音上属于一个独特而小众的品类，但@大能却以自有的风格将这类型的内容推向大众，并收获了“并不小众”的用户喜爱。

事实上，随着短视频用户规模的不断壮大和内容需求的日益多元化，在美食、美妆、汽车等常规垂类之外，短视频中涌现出了更多垂直细分领域的内容，他们擅长或钻研普通大众熟悉、好奇却又存在着一定门槛的事物，并借此吸引了不少对此感兴趣的受众。而随着这类型创作者的增多以及内容运营技巧的提升，不少创作者也不再局限于某一特定受众群体中，像@大能这样从小众切口入手，却成功出圈，活跃在大众视野中的创作者也越来越多。

越来越细分的垂类内容

“万物皆可短视频”。

从热潮爆发，到几乎家喻户晓，日益增多的不仅只有短视频用户，还有来自各行各业看中了短视频红利的从业者们。如果说早期的短视频内容生态更偏向单一的泛娱乐属性，那么现在的短视频生态则在娱乐基调上，逐步呈现出了更专、更垂、更细分的面貌。

大众品类的内容霸屏之际，细分型的小众内容也在如火如荼地生长中。单从抖音平台来看，就有很多隶属于不同行业和属性的垂类小众账号。

如：发展较早的家居家装垂类内容因为用户对此类内容的高需求，已然从原先的小众逐步走向了大众，并在原先的基础上衍生出了更加细分的类别：有的侧重于装修硬知识，有的侧重于家居软装，还有的侧重于家居好物分享。除家居类内容外，花艺、茶道、法律、金融理财、手工、户外、古物收藏等需要具备某一领域专业技能的重度垂直类别下，均有一些数据表现亮眼的账号。

而这类账号之所以能够在短视频生态中逐渐占据一席之地，首先源于短视频消费群体的年龄、职业、区域等边界的日益扩大。在此之上，便是用户内容消费需求的多元化和差异化。一部分用户是为了满足爱好、职业、学习等不同层面的实用性需求，另一部分用户则是在好奇心驱动下的自发观赏。但无论是出于何种原因，都为那些或专、或偏的小众垂类内容提供了肥沃的生存土壤。

“小众”账号成功出圈

由于过专、过精，且局限在某一特定领域，使得很多小众账号吸引的都是有相关需求或兴趣的受众，这也在一定程度上限制了他们的关注度和活跃度。而@大能的成功破圈却让我们看到了该类型账号的另一种可能性。

作为一个有着十年玩表经验的玩表专家，@大能对手表专业知识的掌握自然不用多说。但代替了严肃、高大上的专业知识输出，他却以强烈的个人风格为自己的账号打上了“专业”之外的更多烙印。

一头微卷的蓬松中长发，一双仿佛看穿一切的迷离眼睛，以及总是微微耷拉的嘴角，@大能用他独创的“半死不活式”语调讲述了他十年来玩表的经验和故事。小众、高端的专业知识搭配他接地气的个人特色，让账号同时具备了小众专业性以及趣味分明的娱乐性，也因此的帮助它快速地引起了用户的关注。而认真分析其账号运营特性，我们能总结出许多可圈可点的运营策略。

1、在以“玩表”内容为基底的前提下，不断丰富内容的边界，并在此中强化人设的形象。以手表类内容来看，@大能不仅了解不同手表的品牌历史、特色、外观、价格等，还能够针对不同的人群，穿插多种接地气的日常和情境，如《打王者荣耀戴什么表》、《去洗浴中心戴什么表》、《去夜店不能戴啥表》《街溜子戴什么表》等，虽然围绕着娱乐性议题展开，但落脚点却都是与手表相关的专业内容。

而在手表内容之外，@大能偶尔还会穿插一些相较之下“不太正经”的内容，如关于搓澡、关于养猫、关于日食等。这些内容让账号的属性不再那么局限，同时也让大能的形象愈加饱满。“片面了”“方方面面”“哇塞”等经典语录不仅在抖音上广为流传，大能“专业”、“爱搓澡”、“半死不活”等多重形象也逐渐深入人心。

2、紧靠专业，巧借热点。比如5月21日，@大能发布的视频主题为《罗志祥戴的是什么表》，以当时在社交平台上最受关注的罗志祥热点事件为引子，通过腕表的各个细节，推断出了该手表的品牌、型号，以及官方、二手价格，不仅跟上了热点潮流，也展示了他扎实的专业知识。该条视频获赞193.7W，当天涨粉量近百万。

此外，他还会经常与一些时事、节日热点相结合，将专业知识贯穿其中。如地摊经济兴起之时推出《我摆地摊会卖啥表》，六一儿童节时推出视频《我们为什么需要儿童节》。

3、看重粉丝互动，加强了账号粘性。在视频中就彰显了强烈段子手属性的@大能，也将这种属性贯彻到了与粉丝的互动中。几乎每一条视频底下，他都会用视频中所呈现的说话风格来回复一些热门评论。此外，他也会不定期地从网友的评论中挑选一些获赞量高的问题，然后专门发布视频答疑解惑。

总体来看，@大能能够出圈，小众而专业的切入口是一个层面，但与其多重的运营策略也是分不开的。除了@大能，我们观察到抖音上还有一些专业性很强的垂直账号也有了破圈之势。

如玩机车的美女@痞幼，目前在抖音上的粉丝量也达到630.7W。该账号的内容切入口为“机车”，且塑造出了一个外形靓丽，极具看点的萝莉女骑士人设。视频内容围绕着女骑士的机车日常展开，期间还打造了粉丝福利、粉丝见面等展现形式来增强视频的可看性、增强与粉丝之间的互动性。

其视频形式与@大能类似，均是真人出镜口播，内容则是紧密围绕着房产行业的满满干货，如《买房贷款外面搜不到的秘密》、《关于投诉的重点干货》、《什么样的户型更保值》、《揭秘黑中介史诗级骗术》等，几乎囊括了房产行业的“方方面面”。

硬核的专业知识作为背书，加上通俗易懂的讲解方式，和期间穿插的图片、视频说明，再配合壹哥这个已然成为招牌的人设，使得该账号不仅逐步成长为抖音房产类内容的头部达人，影响力也在向着各个圈层渗透。

以将近400万的粉丝增量登上抖音7月涨粉榜的@户外平头哥同样来自一个门槛不低的小众领域。

擅长户外运动的平头哥打出的内容看点是“荒岛生存”，在他的镜头带领下，用户得以见证了日常生活难以见到的户外生存图景，以及各项野外求生技能。下海叉鱼、自制蒸馏水及氯化钠、制作各种原生态美食……在记录之余，主人公平头哥经常会面对镜头与用户交流、介绍，从而拉近了与粉丝之间的距离。目前，@户外平头哥在抖音上的粉丝量已经突破600万。