从奢侈品到1688，小红书上的降级消费观思维导图

另一点，则是整个社会群体消费观念的变化。 1688 虽然成立已久，但是在消费者中走红却是近几年的事情，特别是在今年疫情期间网站流量得到了大幅度的增长。这其实和最近几年年轻群体消费观念的变化有关。

买房、买车还要带娃，生活压力变大了，当然支出就得减少了。但是另一方面，其实人们只是懂了，钱到底怎么花才更合适。

滴滴一样是打车，能拼车绝不坐专车;同样是健身，能在家里做深蹲就绝不去健身房;旁边有星巴克，那也情愿喝瑞幸……如果换句流行的话来说，大概这就是所谓的消费降级。 1688 和淘宝上都是一样的东西， 1688 更便宜，当然是选择 1688 啦。

而在小红书里，也是一样的道理，大家都推荐差不多BM风的衣服穿搭，哪个博主推荐的更物美价廉，当然就选择关注哪个博主啦。

也就是这些小红书用户群体和“消费降级”观念的变化，也让 1688 店铺推荐测评这类更加平价的内容在小红书上越来越受欢迎，而对于在想要在小红书上收获更多关注度的博主们来说，也可以说是一个内容转变的契机。

从前做服装穿搭没人看，是不是可以转换一下思路尝试平价服装店铺测评;旅游景点推荐流量低，是不是可以尝试尝试打卡平价民宿……当然，这些都只是在这里给大家举个例子而已，但重要的是大家需要了解小红书用户群体和消费需求的变化，并且根据这些来调整自己的内容。

下面这几个博主也能为大家提供一些思路上的参考：

这个博主主要是在小红书分享小个子穿搭和淘宝探店测评，主要内容是以合集类为主。第一篇笔记发布在今年的 3 月份，现在粉丝数是2. 4 万。

浏览她的主页，会发现她经常会推荐适合通勤上学的平价穿搭，再加上可爱少女心的笔记封面。日常风格很受学生群体喜欢。

这一位博主第一次发笔记是在去年 12 月份，主要是以“杭漂女孩”的角度分享日常生活。今年 5 月开始，对内容进行改版，开始以真人出镜的方式录视频，主要内容包括了 618 购物攻略、拼多多店铺测评、租房攻略，再到平时各种类型的省钱小技巧分享。

笔记的互动数据量有了很大的提升，最高的一篇有关于 1688 同源店铺的点赞量有 3 千多，现在的粉丝数量有1. 3 万。

观察这些博主的内容都会发现，他们一般都会以学生党、“贫民窟女孩”这类年轻女性群体为主要受众和粉丝，打着平价好用、低至XX元这样的标签，笔记分享主要也是偏日常生活化的内容，都会是一些平时生活里常用的东西，比较贴合年轻群体。

希望通过以上内容，为大家平时的笔记内容提供一点思路。但是，另外还有一点也很重要的是，是不是就因为小红书上这类内容数据很好，就要强迫自己去做这类内容?其实也不是，要是一位定位是奢侈品测评类的博主，做了一期平价包包的测评， 点赞量很高，就转而去做这类型的博主，肯定也会水土不服。所以找到适合自己内容定位才是最重要的，以上内容也只是为大家提供了一个方向而已。

本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky（ID：milusir94），作者：麋鹿先生Sky