从爆款笔记看小红书首页推荐算法逻辑思维导图

因为双列信息流，用户主动选择打开某笔记，所以存在点击率（点击量/曝光量）数据。点击率又是系统判定笔记内容质量的重要因素，因此笔记的首图变得十分重要。那笔记用什么样的首图点击率高呢？一种是图片特别好看精致fancy（符合小红书主流用户审美取向），另一种就是图片中有清楚的文字告诉用户这是个什么内容（俗称大字报），最好是干货内容。

对于双列信息流这种产品来说，让用户快速get笔记内容是刚需，因此大字报和标题党不可避免。“大字报”即首图中有清晰的文字让用户立刻获取笔记信息概要，从而快速做出点击选择。标题党不用多说，“必看、速成、五天瘦十斤、一周变白、百元好物“等等皆是此类。

显然，大量的“大字报”和过分的标题党对社区生态并不健康，不够真实更不够美好，用户也会逐渐认为这是个产出内容门槛很高的平台，减少其分享普通日常生活的欲望。因此小红书也曾经对部分该类内容进行限流。下图是以“学习”为关键词在小红书站内进行搜索，可以看出大字报首图内容很受欢迎。

和抖音快手相比，小红书的用户更喜欢搜索。大量用户使用小红书有具体的目标（比如查看各种教程、种草），而不是像抖音一样闲逛娱乐。这对于内容创作者的信号就是：选好关键词，发现用户爱搜的关键词。这样更容易在关键词搜索结果这个渠道获得持续的曝光。

正是因为用户喜欢通过搜索消费内容，导致小红书笔记内容的长尾很长。一个受欢迎的内容能够连续高频被赞一个月，低频被赞半年。比起抖音的陡然上升，小红书爆款笔记的点赞量是相对缓慢地不断爬升，但内容的生命周期非常长。据青瓜传媒通过一些KOL的粉丝情况分析得出，小红书的粉丝的50%以上转化率（点击/关注/收藏）来源于小红书搜索。不说数据准确与否，在小红书内因搜索行为而来的流量确实很大。

这个特征源于用户对小红书的认知和行为习惯，因此几乎不受算法调整和运营干预的影响，搜索行为带来的流量会长期存在。

内容在小红书站内的主要曝光渠道

在小红书站内，笔记的主要曝光基于三个逻辑，关注逻辑、推荐逻辑和搜索曝光逻辑。关注逻辑就是关注你的人能在“关注”tab和“发现”tab看到你的内容。推荐逻辑就是系统根据笔记的特征将其推荐给可能感兴趣的人，笔记中被提取的关键词、地理位置等信息是笔记的重要特征。在下面五个主要曝光渠道中，1和2属于关注逻辑，3和4属于推荐逻辑，5属于搜索曝光逻辑。对于爆款笔记来说，3是最大的曝光渠道。

关注你的人会在这里看到你的笔记。

这里有一部分“关注的人”发的内容，这部分的算法跟用户与博主的关系亲密程度有关。

被推荐给感兴趣的用户。系统会根据用户已有的内容浏览行为为用户推荐其他相似的内容。这个流量相对是最大的，大部分用户习惯于首页浏览。影响笔记推荐量的因素一般分为两类：账号和内容。账号是基础，不违规操作的账号才会被推荐，这个不多赘述。关于内容，系统有一个计算笔记内容质量的算法，笔记的点击率（点击量/曝光量）和互动情况（点赞收藏评论转发）是主要权重，系统会根据内容质量分来决定是否继续分发该内容。

被推荐给附近30km之内的用户。

笔记的关键词设置得好，在用户搜索该关键词时就能看到该笔记。若关键词底下笔记过多，一般被曝光量较大的还是已经有相对高互动数据的笔记。

还有一些相对小概率的渠道：

（1）编辑推荐：被官方运营账号推荐，一般是因为参与了平台正在主推的话题而被推荐。

（2）话题下的热门笔记：在某个话题下笔记排名靠前，因用户点进该话题而获得流量。

小红书的首页feed流主要也是基于内容的相似性进行推荐，即：如果你喜欢A内容，则会推荐与A内容有相似标签的B内容。在推荐系统中，你喜好的内容标签与你曾经的浏览记录强相关，系统会推荐你浏览过或点赞过（主要权重应该是点赞收藏）内容的相似内容。小红书现有的推荐算法对用户喜爱的内容标签进行实时反馈推荐，即你现在点赞了一个早餐的笔记，接下来会立刻出现相关内容。

视频和图文的形式也影响推荐，因为视频笔记的相关推荐都是视频笔记，不会推荐关键词相似的图文笔记。多给几个视频点赞，你会发现短时间内你的小红书首页全都是视频。

那么，系统如何判断两个内容相似呢？主要依据内容标签相似和图片相似。

（1）内容标签相似

（2）图片相似