2018-2019年，抖音做出了什么的改变？思维导图

抖音从2019年1月3日的3.9.0到2019年12月18日的9.2.0，其中迭代了48个版本。因为迭代版本过多，其中很多版本都是在对于产品进行体验优化、增强稳定性，所以我们主要列举了主要几个版本的迭代。

Fig1：抖音产品迭代（2019.1.3~2019.12.18）

抖音在2016年9月份上线之后，再2018年春节爆红，下载量迅速上升。在经历了产品核心玩法打磨的验证期和高速运营增长驱动期之后，抖音已经成长为该行业的佼佼者。在经历了这两个阶段的打磨，抖音已经形成了现在的自己产品的核心玩法，形成了以业务流程为核心的主要玩法。

Fig2：抖音核心业务流程

从fig1当中可以看出，在2019年下半年，抖音的版本迭代很大一部分程度集中在于对于用户玩法的体验的提升，挖掘好的玩法，有趣的玩法，让用户和用户之前快速重新互动起来，恢复原有的就关系，构建新的关系，而社交关系的活跃，又能向用户带来好的反馈，提高用户的心里需求。

Fig3：好的玩法带来的结果

在2019年的版本更新中，第二个很突出的版本V-8.4.0和V-8.0.0，两个版本当中对于青少年模式的优化和更新，这也是很值得注意的地方。这两个版本都是对于防沉迷模式的一个更新，体现了抖音对于青少年沉迷的一个反制措施。

青少年模式的优化对于产品来说不是一件坏事，反而是是一件好事。

抖音拥有大量的流量，那如何来让这些流量进行变现？

抖音以短视频内容核心，打造各类的常规活动（比如挑战赛、音乐定制、贴纸、竖屏等活动）来加强用户之间的互动性，扩展成以抖音平台为核心的社会交际链条，提高用户活跃度。

再打造成社交链条之后，再以形成一个以用户（青少年）需求为依归的流行化生态，比如他们喜爱的潮牌，音乐，明星，综艺等等。在进行流量变现与用户体验两个方面进行进行较好的平衡，既能不损害用户的体验，又能进行流量变现。

从Fig4抖音下半年的营销通案中，可以看出抖音平台光光再2019年下半年与各个行业的品牌企业合作多达17个，还不包括其他一些中小型企业。

以基于抖音社交平台打造的社交链条的营销，来帮助企业将品牌内容和用户内容再抖音平台的社交链上打造品牌内容闭环，进行进一步的宣传。其中以五种宣传方式打通整个流量体系，分别是硬广、企业号、大人、热点IP，全名计划。来帮企业进行广告宣传，从而进行商业变现。

Fig6：抖音2019内容社交营销模型

分析总结：抖音在2019年更加注重在于内容的深度和广度扩展与营销运营对于商业变现。

扩展广度：内容各项垂类，不断地扩展短视频内容的广度，扩充到教育、科技、汽车等各类。

扩展深度：对于泛知识类的内容进行深度拓展，创作者数量，视频数等的深度挖掘。

其下半年，抖音花了大量的精力在于1、对于流量的变现，打造完整的抖音营销生态2、继续打磨产品的用户体验 3、通过各类运营，扩展社会关系链，形成从线上到线下的转化。

抖音再2018年是以中心化的路线来进行蓬勃式发展，而”中心化“路线给抖音带来的好处是显而易见的，经过了2018年一年的发展，再2019年初，抖音已经变成了行业老大。集种优势打败了快手，成为行业第一。再中心化的路线上，把控品牌质量和品牌形象，快速成长。但是抖音可能也明白了在成为行业老大之后，中心化带来的风险，比如：内容形态单一，创作门槛过高，用户审美疲劳，用户活跃度低，参与度低，最后用户留存不佳等问题。所以，必须要进行一部分的改变。因此，再今年抖音很大开始改变了策略，去中心化，降低用户参与门槛。比如说抖音中的流量项目：V-up竖屏广告大赛，就是旨在降低抖音创意创作门槛。

抖音，现在也是一个庞然大物，体量巨大，不可能一下子从中心化变成一个去中心化的产品。所以他从一个项目开始萌芽，慢慢地达到长尾部优秀创作者。

很明显，从抖音的2019年的营销手段来说，其打造了以三域为一体的内容型社交营销模型，来进行流量变现。相比2018年的打磨产品，运营产品，今年更多的体现在探索如何再不损害、甚至是有益于用户体验的前提下，进行流量变现的尝试和探索。

快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权，竞标方有阿里、拼多多、字节跳动。快手不仅将独家参与从春晚预热、晚会当天，到元宵晚会中间十多天的整体宣发、大小屏互动，还将在春节期间向全民发红包等一系列春晚的超级文化IP。

春晚，一个超过10亿关重的超级流量池，能够迅速帮助产品下沉、导流。

抖音的下一步可能是基于抖音巨大的流量池进一步孵化其他平台。下一个可能是音乐平台，原创音乐平台。抖音会发挥原创音乐孵化引领力，突破传统音乐，增加下一轮的音乐模式。通过互动形式和抖音的超强浏览资源矩阵，引发新一轮的音乐高潮。当抖音的积累达到他们认为的时间点的时候，就会开启新的音乐平台。

例如之前，抖音平台版本更新中出现的AR玩法，就是一个很好的爆点。而5G的带来，更会带来更多、更强大的玩法，将会有更多的尝试。抖音会在已有的基础玩法上，进一步扩展、尝试，新一轮的流量抢占将会到来。

内容可以说是抖音的命根，抖音将会在新的一年，对于内容的挖掘会更进一步的加强。通过各式各样的运营和活动，来加强抖音在内容上的需求。

去中心化，降低用户参与门槛，增加长尾用户的参与度，降低门槛。可能抖音会投入更多的项目跟时间去运营去中心化的流量项目。

相比于运营给予用户的不断刺激，那推荐算法可以说是一日三餐。只有一日三餐吃的好有营养，才能保证身体健康。

推荐算法，就是将对的短视频推荐给对的用户，如果用户量不多是，那对于推荐算法来说，是非常容易的。但是抖音平台是一个具有超强流量的平台，可以说是”国民级“的产品，那么推荐是有难度的。

如何来在如此巨大的数据格局下，进行精准推荐，那就是个很大的问题，如何在召回阶段，更好地从数据库当中得到候选视频列表，如何在精选阶段更好地结合业务将所有的视频推荐给用户。

个人愚见，望多多指教。