微信小程序如何做到0成本突破1:50裂变效果？思维导图

一、设计裂变传播机制疯狂拉新

洞悉人性（贪婪、傲慢、懒惰……），分析用户的传播动机，不断制造传播点满足用户的“人性需求”，从而达到低成本病毒式传播的目的。

分享选择多样化：不同用户有不同的分享动机和喜好，众口难调，如果转发给好友的分享样式都一样，那么是否存在某一部分用户不愿意分享的可能性？这个问题该如何解决？

——你可以这么做：多加一个供用户选择的【预分享】流程（见分享路径部分图示），这么做的好处不仅可以满足用户不同的分享需求，还可以让用户对自己即将要分享出去的内容有知悉权，让用户觉得你是尊重他的。

分享路径多样性：小程序对于直接分享朋友圈是限制的——即用户可以直接分享给微信好友/微信群。

但通过小程序页面没法直接分享到朋友圈，只有保存小程序码（图片），再通过朋友圈的相册选取才能发送带有小程序码的图片到朋友圈。

分享流程较繁琐，那么，这个分享到朋友圈的功能（保存小程序码图片）还值不值得开发？

肯定地告诉你，值得！值得！值得！

我们的小程序产品在这个功能上特意做了裂变效果对比，带有分享朋友圈功能的裂变数据是没带此功能的20倍以上。

以下分享朋友圈功能样式（生成海报→（换个图）保存图片）供参考，裂变效果非常好。

分享入口多样化：页面直接呈现给用户的分享入口多样化包装，包括文案、图文。

多处尾部分享露出：在不影响体验前提下，尽量在每个分支流程设置尾部分享按钮，让用户最大限度去分享。

比如：在用户签到完会设置邀请banner，在赚豆攻略页/打卡明细页/邀请记录页/提现页等都可以加分享邀请按钮。

分享文案同样需要结合用户的传播动机，配套不同时间和场景文案，图文结合。

会发现，在分享链接中，文案传达朋友友情帮点意思的回流率更高。因此，可以在分享图文中适当加上类似【帮我点赞/帮TA砍一刀】之类的按钮。

二、巧用运营手段交叉留存用户

通过完善的用户激励机制来提高用户留存率，比如：积分兑换体系、用户等级体系等。

在小程序页面上设置“开启服务通知”开关按钮，通过微信的服务通知推送给用户。

同时，根据数据反馈建立预流失召回机制，在微信小程序后台添加【事件分析】按钮监控，点击率高的按钮可以作为预存提醒按钮。

比如：用户自上次登录已有3天（或7天内）没再登录过，则可以通过手机用户之前触发过的预存按钮，给其发送服务通知，起到召回用户的目的。

在用户的整个生命周期中，活动运营是非常重要的手段之一，它是在某个阶段内进行的有目的的促进用户增长或转化的手段。

在不同阶段，活动运营的目的和形式有所不同，比如：新人福利活动是为了拉新，节庆活动是为了促活，预售优惠活动是为了转化……

在小程序上作用户留存，相对来说比较难，一般以次日留存/7日留存指标来衡量。

那么，关于小程序产品的留存，有什么活动形式可参考借鉴？

① 增加用户粘性，提升用户参与感的活动

② 丰富用户玩法，提高用户使用频次的活动

据了解：很多小程序产品都是直接搬用原app或官网大而全的产品架构，很显然不够了解小程序的需求场景特性，很容易导致在微信生态上“水土不服”，用户体验大打折扣。

还是同样的思考问题：用户为什么会用你的小程序产品？用户凭什么离开了还再来？你希望通过这个小程序达到什么目的？

这几个问题想清楚了，你的小程序产品新框架也就清晰明了。

建议先画下完整的用户体验路径图，借用后台数据，对每一步流程标注用户数据，尽可能地分析用户流失原因，分析是否有优化空间或优化必要。

产品本身功能主次分明，文案引导到位，不需用户费劲思考产品要传达的意思，布局、界面视觉设计等也能给用户舒适感，能调动用户的积极情绪。

小建议

因此，对于初步接触小程序的开发人员或运营人员，可以多研究这个生态下已经运作得比较好的小程序产品，找到几个标杆案例，借鉴它们的实现路径，避免闭门造车。

因此建议开发人员根据按钮事件分析监控，后台尽量多预存几个提醒按钮，以备用户召回之用。