一条抖音的评论能破100万，社交短视频的灵魂在评论区？思维导图

得知评论区被关闭，他瞬间就没了刷抖音的动力。“没有评论区的抖音是没有灵魂的”，鱼子说。两个月前他开始出现抖音“中毒”的症状，下班回家常常一刷就是一两个小时。

鱼子不仅喜欢看抖音的评论，还会给戳到自己笑点的评论点赞。“这样没事还可以打开‘喜欢’，继续乐一乐。”

评论区瘫痪期间，鱼子连观看视频的兴致都没有了，直到前几天评论区完全恢复，他才重新开始刷抖音。这或许能说明，抖音的社区属性逐渐成为吸引用户的主导因素，短视频本身的重要性反倒降低了。

而这一点，正是之前微博和微信朋友圈屏蔽抖音链接的重要原因，也是纷至沓来的对标产品，最难跨越的门槛。

谁能想到，曾是今日头条软肋的社交，如今成了头条跟腾讯正面交锋的战场。

要理解“短视频社交”，最值得关注的应该就是抖音的评论区。

榜妹对抖音评论区进行了一段时间的观察分析，发现了很多典型的玩法和梗，还发现有些短视频的评论数竟然能达到100w+（虽然很多都是一种套路，后文揭晓）。

为什么没有评论的抖音就失去了灵魂？

有用户这样描述抖音的“正确打开方式”：

举个栗子。有人发布了一个户外蹦极的视频：

视频本身没什么特别之处，但因为评论区出现了一只戏精，围观群众的兴致一下就来了：

看到美食美景，一股躁动在内心涌动，这时候点开评论区就能看到有“小天使”为大家答疑解惑，瞬间种草就是这么简单。

前段时间大火的“答案茶”，这么神奇的茶饮怎么可以错过，店铺地点评论告诉你：

没有组织的群体不算一个完整的社区。抖音评论区存在这样的四大组织：“过山车组织”、“赤赤大军”、“胡家军” 、“独立团”。

组织的认证方式是用头像进行身份认同。打开评论区，确认过眼神，我们是同组织人。其中也不乏双重身份的友人。

其中最火的当属“过山车组织”，有段时间抖音评论区几乎被过山车头像占领。起因其实很简单，一网友坐过山车时闭眼尖叫的表情被制作成头像，因为看起来很搞笑，大家纷纷换上了这个头像。

随后，以陈赫、胡歌、李云龙的表情包为头像的三支大军迅速壮大，要与“过山车组织”抗衡。

这些一些句式，经常刷抖音的朋友一定不陌生：别人家的_____从来没让我失望过；你的___很听话，我的___有自己的想法；这是我在抖音心动的第199个_____……

它们经常变换主体，出现在不同视频的评论区中。

“每个人撒个谎好吗？反正这里没有人认识你”，在评论里说出自己平时不愿说出的话或者不敢讲的告白。

失恋了，在评论区里发现自己经历相同的人，给对方一个赞，安慰一下自己，同时安慰到对方。

在抖音里，大家都是陌生人，反而能卸下伪装和防备，更愿意发泄自己内心最真实的想法。

抖音评论区这块神奇大陆上，从不缺乏清奇的脑洞和主动加戏的戏精，一条普普通通的视频，能被评论玩坏。

比如前面提到的“断了就换”，再比如在展示书法的视频下面，通常大家会评论说写得很好看，但有的人却非要皮一下：

爱豆在哪里，粉丝就在哪里。据公众号“喜新”的观察，抖音里明星相关的视频更容易引发评论，而且主要是女明星，比如热巴、Angelababy、关晓彤、赵丽颖等等。

前段时间大火的偶像练习生，也引发了粉丝的评论狂潮。只要是跟偶像练习生相关的视频里，就能看到“pick蔡徐坤”“王子异了解一下”“乐华的小哥哥就是帅”“好喜欢，喜欢他的笑容”之类的评论。

开头提到，抖音上获得评论数最多的能超过100w，是什么视频能吸引这么多人发评论？

翻出了一些100w+评论数的短视频后，有一种套路引起了榜妹的注意。

比如有一条评论数接近200w的视频是这样的，“先打一个‘我不’，然后输入法一直选第一个，看你打出来的是什么。”

（你是不是也想试试？反正榜妹和小伙伴看到就玩起来了）

类似的还有输入某个字母缩写看看默认打出来的是什么，这种曾流行于微博的套路，换个平台依旧好用。

另一种是求生日祝福，比如这条，一个外国人对着镜头说：“今天是我的生日，谁都没有祝福我生日快乐，我的妈妈也还没有，你们会祝我生日快乐吗？”有超过120万用户，为他送上了生日祝福，至今仍有新评论涌入。

不过这种视频可复制性太强，大多数其实都被淹没了，能爆的少之又少，对涨粉也并无太大帮助。

抖音的“短视频社交”离社交有多远

从评论区五花八门的玩法可以看出来，抖音确实形成了属于自己的社区氛围。不过社区跟社交之间还有一定的距离。

抖音目前所具备的功能，还只能满足较弱的社交关系建立，比如关注和评论，主要是低频单次的互动，陌生用户之间还难以形成密切的关系链。

但加强社交属性应该是抖音之后的一个方向，一方面微博和微信的封锁，让抖音必须在自己的体系内提升社交粘性，另一方面，整个头条系目前都格外重视订阅关系，大大加强了粉丝数的价值。

一个明显的感觉是，之前刷抖音主要是看首页，漫无目的地下滑刷新。但现在关注栏越来越显眼，关注动态有更新时，有的会出现一个黄色亮点，有的则会用更刺眼的黄色数字提醒（似乎跟手机系统不同有关）。

从这个变化可以推测，抖音从依靠算法为主的推荐模式，逐渐强化了依靠订阅、互动为主的社交模式。完成这样的转变，或许才能真正算得上社交短视频吧。

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