片刻 APP 是如何实现产品的冷启动？思维导图

现代社会因为信息化的到来，给人们的生活带来了很多的变化。一方面，生活工作节奏越来越快，人们的时间、信息来源也都越来越碎片化；另一方面有些隐匿的情感表达，在那些社交场所里，不可说也不能说。很多人迫切想逃离微博、微信，以及充斥于各种社交软件中的广告、流言、鸡汤。

片刻要做的，就是为写作者打开本来就属于他们的一扇门，为读者提供更为精致与潮流化的阅读体验，让用户在有限的碎片化时间里追求精神层面的提高，寻求心灵的平静与共鸣，

如果你不能离开手机，至少你该尝试每天让自己真正的能够安静下来，观照你的内心世界。

片刻是一款集写作、阅读、电台、音乐于一体的App，为用户提供精品文章，优美电台和音乐，志在让你停下内心的匆忙，在拐弯处休息片刻。片刻旨在为用户搭建最有创意的文字视听平台，挖掘有才华的文字创作者，在浮躁的互联网世界中建立一个纯净文艺的空间。

APP界面

PC端界面

数据源自ASO100

从数据来看，片刻的应用排名趋势持续平稳，因为未做大范围推广，说明受到特定人群认可，产品价值稳定。

从融资状况来说，片刻并未受到资本追捧。一方面是和内容社区产品普遍的原因：盈利模式不清晰，另一方面，片刻团队对产品氛围要求很高，对内容以外的盈利模式非常克制。2014年完成A轮融资后，并未受到其他媒体后续资本介入的相关报道。

数据源自百度指数

从百度搜索指数来看，自2014年上线以来，整体呈上涨趋势，但2015年之后趋于平稳，考虑到片刻这款产品是产品驱动，没有做大范围推广的前提下，未来仍然值得期待。

数据源自Talkingdata

数据源自 百度指数

数据源自 酷传

总结：自产品上线以来，片刻由于清晰的产品定位，小清新的风格，大气的模块设计迅速吸引大规模用户，但因为缺乏资本介入，缺乏外部运营手段的介入，面对简书、荔枝FM等功能部分重叠产品的冲击，后期增长较为乏力。

当然随着版本的不断更新，片刻内容维度逐步多元化，已经走出属于自己的一条路，相信随着商业模式的发掘，未来增长很有潜力。

数据源自酷传，经整理

对于内容型产品来说，冷启动阶段就是内容初始化的过程。在产品刚刚上线的时候，很多用户对新产品并无认知，交织着“期待、观望、质疑”复杂心态。这时并没有多少用户会主动在平台内生产内容，更多的是由公司员工及部分种子用户来生产内容。可以说，这部分初始内容的质量与调性直接决定产品的第一批用户能否留得住。

目前能查到的最早版本是2014年1月的1.0版本，为了能找到早期的内容，可以利用百度搜索作为产品冷启动阶段数据的采集工具。一方面百度搜索引擎本身搜索数据的准确性可靠，另外其具有收录优质内容的特点，符合分析冷启动阶段的内容筛选标准。

搜索界面如上

具体做法如下，打开百度搜索引擎，利用site命令和搜索筛选工具，精确查找片刻网萌芽期1年半的时间（2013.6.29-2014.12.29）站内的优质内容，搜索结果共筛选出90篇文章。将其按照月份及内容进行分类，整理为如下图表

从图中可以看出，即便是搜索文章日期控制在1.5年的时间里，也仅仅有90篇文章。尝试将截止时间调整至2015.12.29日，收录文章也仅仅有283篇。说明片刻这款产品的萌芽期比较长，刚开始未受到大众尤其是媒体的关注。而事实上看，平台的内容绝不会只有这么多，暂且按照数据真实，且正常反映出当时平台内容的分类。

除了以上三点之外，片刻的冷启动成功与其所处的时代也是分不开的。彼时移动互联网时代悄然而至，而05年主打“文艺清新风”的豆瓣布局重点仍在PC端，移动端的内容流量存在巨大的风口和机遇，这也是片刻等内容类产品能够迅速崛起的原因之一。