活动策划需要具备怎样的能力才能拿到高薪？思维导图

官方发声

倒计时海报

距离锤子新品发布会还有7天的时候，新浪微博@锤子科技开始每天发布倒计时信息，并配有不同文案，以此吸引粉丝持续关注发布会，保证新品高关注度。老罗自己也是不辞辛苦的，每条都会转发。

发布会当天

【1】情怀海报

锤子发布会每年的情怀海报都非常有意思，这也跟老罗是北半球最牛的相声天赋有关。漂亮得不像实力派，锤子科技列出了一系列长相比老罗好看的伟人，有丘吉尔、海明威，来为它的坚果宣传slogan做代言人，不知道这些已经“过气”的名人，会怎么个想法啊。

【2】线上活动

转发送手机是所有厂商屡试不爽的一种活动方式，不管有没有僵尸粉转发，单从数据上来看锤子科技每次都能够轻松的策划转发活动。

【3】品牌联动

相互借力，互换资源，以达到共赢的目的。依托各自强大的用户资源，品牌相互合作，可有效的提高各自品牌的曝光量。今晚开始，看发布会还能领取滴滴红包了！

【4】事件营销

发布会的信息都传遍了祖国大地的大街小巷了，不知是否是锤子的事件营销，刚刚封顶的楼盘也挂起了巨幅海报。

作为运营面对电商的大促不能关顾的剁手哈，还得多研究他们的策划节奏感。

本文的开头提到的场景案例属于电商促销的典型节奏，主要围绕“流量”、“留存”、“转化率”、“客单价”、“复购率”这6大影响销售额的因素进行全覆盖策划，并且保证每一个因子都有对有的活动对其进行数据提升。

目前优质的电商企业在做促销活动时会选择优先上线提升留存率和转化率活动，后续再发布提升流量、客单价、复购率的活动。关于电商促销的节奏感，我们拿乐视919的活动策划为例。

众筹拿大奖，乐迷high翻天

时间：9月7日-9月18日

形式：类签到，统计签到次数，累计兑换奖池，签次数越多奖池越大；

目的：拉活跃度，提升用户留存

注意：通过抽奖机会的获取规则设定，引导用户分享众筹活动

霸道总裁送福利，每天一折疯抢

时间：9月7日-9月18日，每天中午12点

形式：每天一款“爆品”100份，价格为原来一折，先到先得。

目的：为919宣传造势，提前发代金券

注意：提前预告每一天的商品

乐视919全系立减500

时间：9月19日，0:00-24:00

形式：超级电视/超级手机真降500，用券最高减1000元

目的：通过大宗商品降价的方式提升整体客单价

启发：提前发券，发满减券

形式：919日这一天，7个时间点，9.19秒杀100份不同的商品

目的：提升活动当天登入用户量，发放代金券

注意：每一场秒杀的产品诱惑力

话题互动属于社区产品经常会用的一种运营手段，对与话题策划这里需要注意：对于起步阶段的社区产品在做话题互动时最重要的是提升产品内容量，而成熟的互联网社区产品（用户量在100万以上）则主要为通过话题策划做内容传播和流量引入。

以提升内容互动量为目的的话题互动，其核心点在于对核心用户的提前告知。这里我重点拿以流量引入为出发的话题互动为分析对象，来分析下关于它的节奏感把控。

以热点为导向的话题互动

要是你话题互动的采用的是此类节奏感，那就需要注意啦，它是一把双刃剑！

如果使用效果好的话，则能够像优酷借势策划的罗永浩和王自如朝阳公园约架直播一样的成功（超过30万人同时在线观看创下了直播纪录，刷新了互联网视频直播数据）；

如果效果不好的话，则就不自觉的自嗨起来，类似航班管家去年赞助新世相#4小时逃离北上广#那样给别人作嫁衣，别人疯狂的涨粉而自己的下载量排名丝毫没有提升。

以功能为导向的话题互动

此类话题互动节奏感大家接触的比较少，这里举贴吧同焦点访谈合作策划的#百度贴吧民意交流平台#作为案例。

基于贴吧千万网友犀利评论的特性，15年两会期间《焦点访谈》联合百度贴吧，开通了问计两会的网民互动平台“焦点访谈官方吧”。

【1】话题讨论工具

当时话题互动用到的是百度贴吧PC端的特殊发贴形式——话题PK贴。用户在该类型的贴子可以选择简单的投票表态，也可以码字发表自己的观点。

【2】可预测的热点

除了具体的议题，两会其实是一件可以预测的热点，所以整个焦点访谈吧的吧头设计和话题PK贴的调用都是提前经过策划完善的。

【3】落地实施准备

这个项目的主要核心准备工作在于同焦点访谈的项目沟通，提前同步页面开发进度，确认贴吧网友民意反馈机制。

【4】站内外宣传

主要为贴吧站内资源位和百度大搜索关键词引入，以及其他相关的异业合作与焦点访谈的资源。

【5】话题预热与KOL

招募话题自愿者将散落在全网的观点进行内容填充，其中KOL主要用于对优质评价在社交媒体进行调侃。

【6】内容沉淀与PR输出

因为项目与焦点访谈深度合作，所以话题互动结果的PR输出其实是最大的亮点了。至于内容沉淀嘛，你现在去搜搜相关贴子就知道啦！

在内容运营中的活动策划主要包含话题互动和展现型内容专题，内容运营做专题的整体流程包括挖掘、组织、呈祥、包装、传播这五个步骤，前边四步属于筹备工作，第五步传播则是内容专题类活动的活动节奏感的体现。

在传播上内容专题与电商促销活动策划最大的区别在于，它更注重内容上线后的传播，电商活动的成败则取决于活动上线前的蓄能效果。具体的细节区别，可看下边的这张表格，相关案例太多就不占用篇幅举例啦！

坦白讲我一直不太建议小伙伴们做活动策划，理由很简单因为蛮少做活动策划的同学是能够在产品上形成持续积累。很多时候都是在线性工作，忙完这个就做下一个活动这样的状态。