苹果商店拉新必读｜一文读懂App首发选词实操思维导图

首先还是介绍下选词的一般流程，一般思路就是先“粗选”，后“细选”，逐步缩小选词范围。具体如图1所示：

第二步，粗选。主要基于词的相关性，从“有效关键词”中抽取100到200个词。 粗选过程一般也称为“拓词”，常用的方法如图2所示的几种，获得关键词的相关性依次降低，但扩展性依次提高：

4 以词选词。熟悉百度广告平台的童靴可能都用过类似的工具。这类选词方法，一般就是先填写一批种子词，然后通过不同的方法进行扩展。常用的扩展方法有3类：

● 相关app使用的词。该方法是一种最常用的推荐方法，类似于在亚马逊买本书，就会给你推荐，“购买此商品的顾客，也同时购买了***”。 相关App使用的词，也是类似的道理，就是“使用了这些种子词的App，也同时使用了关键词***”。 具体原理如下图所示：

App首发时，没有任何线上信息，因此，选词的主要目标应该是测试App的选词定位，如果是冷门App，最好选一些热度低的词，但如果你是微信推荐的，那就堆热门词好了。但上线之前，这些都是未知的，因此，最好是能试尽可能多的、不同热度的词，以达到“投石问路”的目的。

因为只能选100个字符，大致30个左右的词，因此，最佳的策略就是根据关键词的热度分布，分区间选词，好比热度大于5000的只有3000左右词，而在4605和5000之间就有约4.3万个词。因此，选词的时候，5000以上可以选10个词来测试，而5000以下，则可以多选一些，选词个数尽量与热度分布一致，这样就能更容易找到选词定位。

这种根据热度分布选词的方法，可以简述为“分区选词”，我们Appbk做首发选词的时候，一般采用如下分区策略，仅供参考：

总共选出总共130个字符，分成G0到G5,总共6组词，具体分组如下表所示：