直播app们的新媒体怎么玩出彩？这里有一篇方法论思维导图

来到光圈直播后，我在新榜的自定义榜单里DIY了一个覆盖国内主流80多款直播产品的直播APP官方微信公众号榜单。通过这几个月的观察，我发现目前国内绝大多数直播产品的官方微信公众号的影响力与其APP的用户数远远不成正比。像映客、斗鱼、YY这样用户数过5000万的直播APP，其官方微信公众号的新榜指数连700都不到，影响力甚至不及粉丝十万左右的微信公众号，可见我上面所述的三个挑战对于各家直播平台的新媒体运营工作的掣肘之大。

这里所指的出人意料，既包含一些大尺度的情色擦边内容，也包含一些以创意取胜的直播。当然由于政府对于网络直播的管控愈趋严格以及直播平台的自律和规范化，前一种“出人意料的直播”将会越来越少，因为这无异于玩火自焚，最近的反面例子便是“嘿秀”。而最近爆红的某网红直播舔巨型棒棒糖和1岁多小姑娘网上直播吃饭都属于后一种以创意取胜的直播。当然新世相联合不同直播平台推出的“看凌晨4点钟的北京”和“30张免费机票，说走就走的旅行”也属于此类。随着直播业由百播大战向千播大战迈进，为了吸引新用户和获取更多的品牌曝光，相信以后这样的创意直播将会越来越多。

虽然自去年开始，微信团队对于外部的H5链接管控的越来越严，但是作为突破圈层信息限制达到刷屏效果的最有效工具，H5依旧受到新媒体人的重点关注。由于H5的制作牵扯到技术开发，因此H5活动需要新媒体团队、产品团队和技术团队的高效沟通和配合。当然目前也有ih5、易企秀、maka这样简单易上手的第三方H5制作平台，但是由于微信用户被H5轰炸的已过多，用户对于H5的敏感阈值越来越高，文案简单、创意简单或技术简单的H5已无法挑逗起微信用户的G点，因此这需要我们新媒体人创意越来越棒以及努力将最新最酷炫的新媒体技术融入进去。

越来越多的行业报告都在阐述中国的移动互联网增长红利已经利用殆尽，联网用户的增长在接下来的几年将无法继续前几年的突飞猛进态势，因此接下来互联网产品将会进入存量运营和抢夺用户时间的时代。在这个大情境下，一方面我们除了继续努力的引流吸量外，还得通过各种运营手法提升自家产品对用户的粘性。而在这一点上，社群会有很大的优势，毕竟离开一个人容易，离开一个社交网络很难，而社群运营就是努力打造一个让用户无法离开的用户社交网络。

自6月开始，我们光圈直播的新媒体团队一直在努力打造“圈妹”这个人格化账号，并将其融入到所有主播所建的粉丝微信群。这样做的好处是在最前线听取用户的声音和反馈，其次我们还会每天推送我们整理的“光圈早报”发到各个主播的粉丝群里。光圈早报是一个涵盖前一天发生在光圈直播上有趣直播内容的八卦小报，主要以微信群消息存在，同时我们在我们的APP上、公众号上也有固定的露出。借由光圈早报的链接，光圈直播的用户不仅可以知晓光圈直播的最新动态和消息，还有时会发起有趣的竞赛，例如礼物手动连击比赛。6月15日，光圈直播的用户手动连击记录还是8044下，在6月16日就变成了10098下，一天之后即6月17日上升到了25774下,6月18日继续上升至26666下，最终的记录定格在6月23日的31682下，而这位创下最高记录的用户整整手动点击了接近4个小时。