柏拉图“性格标签”策划人首度公开事件始末及爆红背后的原因思维导图

柏拉图性格标签是从7月14日（周四）17点正式上线的，上线当晚的活动数据一般，分析原因可能是因为参与门槛过高（需要搜索关注公号才能参加活动），周五就临时做了下调整，改为直接识别图片中的二维码参与活动。然后晚上8点多钟在QQ空间花了3000多块钱小推了下，晚上9点半活动页PV破了10万，11点钟pv破了100万，截止上午微信公号被封前，活动页PV 1200多万，性格标签生成数900多万张，微信涨粉400多万（可惜这些粉丝并没能留住，解封后被微信全部清空）。微信公号被封后，我们又在QQ空间推了一波，截止7月18日下午6点钟qq空间活动页PV1700多万，性格标签生成数1200多万张。整个活动的pv大约3000万，性格标签生成数2000多万张，新增注册用户数20万左右。

从去年开始，就一直在尝试各种不同的H5形式，我们总结了以往火爆的微信活动，发现绝大部分都是图片类应用，分享以自拍照为主。“柏拉图”作为一款不看脸的走心交友软件，没法也在照片上做动作，就想到能不能在性格方面做点文章呢？我们就去了解现有的性格类的各种玩法，发现绝大部分都是长篇大论，很少有用户能够看完，互动性比较差，从而想到将性格用图片和标签具象化的表达出来。

1、活动主题话题性强

2、满足用户个性化的需求

3、标签褒贬度拿捏的比较好

4、标签语言轻松好玩

5、参与门槛较低，玩法简单又神秘 

6、分享页面选用了图片而不是常用的H5页面

7、前期的推广造势

8、活动的不断优化

一款爆火H5需要具备哪些因素

1、对微信规则解读过于乐观，没有把活动归类为签类测试，由于没有利益关系也没把关注行为归类为诱导关注，想着最多微信是把域名给封掉，没想到会被封号。如果有想到被封号的风险，可能会准备多个公号、多个域名进行分流，也许某个公号能逃过一劫。

2、对政策性风险预判不足，因为封号的关系，很多官媒借机发稿提醒民众这类测试可能会窃取个人隐私，虽然给产品带来了一定的二次曝光，却也给产品带来一定的负面影响。

3、活动目标（第一是涨粉，第二是曝光，第三是引流）设计的不够合理，把涨粉作为第一目标的风险太大，如果账号被封的话会严重影响到活动效果，如果起初就把第一目标设为品牌曝光的话，图片上会植入更多的产品消息，一方面对产品的品牌曝光效果更好，另一方面在涨到一定粉丝数后会及时收手，可能就能避免粉丝被清空的悲剧。

4、从公号到产品的的衔接做得不够好，包括公号的功能介绍、公号里的产品介绍、产品里的用户引导等等。

5、服务器准备不足，虽然有提前做准备，可是数据爆发时加服务器的速度根本赶不上用户涌进来的速度，致使高峰时段几次宕机，影响到数据的进一步爆发。

6、为了能在微信和QQ上都能玩，活动页面并没有基于微信环境开发，致使页面的源码是完全公开的，导致活动开始后有大量的山寨者，如果能基于微信和QQ空间开发不同的页面，在微信上被山寨的难度应该会高些。

1、做好火的准备，做的时候就想好万一火了各个模块怎么应对，有条件的话就提前准备下服务器，没条件的话也让技术有个心理准备，时刻准备着。

2、做之前一定要认真研读相关政策和规则，对可能存在的风险作出预判，提前准备好应急预案。建议多准备几个公号和域名（条件允许的话最好也多准备几个ip，因为流量大时微信不止会封域名，可能连ip会一起封掉），多准备几套备用方案，活动过程中能自由切换。

3、微信限制越来越多，想火越来越难，如果产品的目标人群偏低龄化，可以考虑下其他的渠道（如QQ空间）