如何给一个App起名，这一篇是写给高段位选手的思维导图

起名的迷思

切记以下只是我司在产品命名过程中的实际思考方式，不符合严格的MICE原则，时间有限，直接给结论：App起名的艺术，是产品的功能描述和品牌的辨识度之间的一场博弈。 

1.产品类型：化肥的名字一定是简明易懂的，女性奢侈品就应该是一串字母不知所云的。明确产品的功能和类别，是产品命名的第一步。作为一个生活服务+社交的App，货币换算，天气预报工具性的名字过于直接，内容类产品LOFTER, OPEN开腔过于抽象，『同城玩乐』本身不像『旅行』『外卖』『金融』已经是成熟品类，所以像百度地图，同程旅游这样，起一个XX玩乐也不太好，综上，我们的产品命名的基调，应该是在功能性（同城玩乐）和辨识度（品牌符号）之间取一个平衡。 

2.目标人群：Enjoy这个名字覆盖的人群广度必然不如大众点评广，但作为它核心目标用户—爱装逼的小白领们，却会恰恰因此感觉站在了『大众点评』用户的逼格鄙视链上游。作为一款平均客单价百元的消费平台，我们必然要无情地放弃屌丝用户的偏好，给受众制造一种中产阶级以上的归属感。在我的核心目标用户调研中，Keep，Enjoy，小红书/华尔街见闻，网易云音乐，好奇心日报等产品的普及率极高，但没有一个人手机里有美团团购，IOS的普及率在90%以上，女性用户iPhone普及率更是100%。事实上，如果不是我作为Note5和P9 Plus的用户为安卓暴发户们据理力争，我们的产品很可能都不会有安卓版的。上次活动中收到的诸如『加我』『叫我』『求带』这些屌丝气息浓厚的名字，扫一眼就会被Pass。 

3.企业规模：大公司如果有一个成熟的品牌，不必纠结宝洁的产品线命名原则和特劳特的定位理论（App和快消品是两回事），直接用产品线延伸的方式，降低用户的选择成本，如百度外卖，微信读书，京东金融，阿里旅行，无所谓百度和外卖之间没有联想，阿里和旅行之间也没有。但作为一个新公司，如果也采用品牌+品类的命名方式，品牌名称最好是和该品类相关的，比如猎豹清理大师，途牛旅游。我们作为一个新公司，品牌名称必然要和品类产生联想。 

华杉老师的《超级符号就是超级创意》一书中第九章有一个精彩的消费者模型，其思路和我之前写的TTPPRC有异曲同工之妙，它包含了一个产品名字和用户之间互动的完整路径和全部使用场景（个别场景下，部分环节可以砍掉），是我对于产品命名最重要的参考依据。 

1.受众=吸引+记忆

用户的第一个角色，是作为受众知道你的App。在这个过程中，一个优秀的名字要做到两件事，第一是吸引用户的注意力，第二是让他能记住，这其中就产生了通俗易懂（功能性）和标新立异（辨识度）之间的内在冲突。 

一般情况下，高辨识度的名字容易吸引注意力，比如『孤独拯救』，但是记忆成本较高。『玩啥』好记，但是辨识度太低，不容易给予用户强烈的刺激，而且在下一个寻找+购买的环节中，极其容易迷失。『逃跑计划』是上次命名大赛中我非常中意的一个答案，可惜跟玩乐的相关性比较低，适合旅行类产品。 

一定不要忘记名字的声音传播，避免儿化音，避免多音字，避免谐音！ 

2.购买者=寻找+购买

一个用户从受众变成购买者的时间间隔不一，如果他是在应用商店搜索关键词的时候看到了你的App决定下载，那么这个间隔可能只有几秒；如果他是在偶然一次聚会上听朋友介绍了你的App，几个月后忽然有一个使用场景想起来下载，这个间隔可能长达半年。 

最后，在具备一定的辨识度的情况下，一定选一个IOS和搜狗输入法默认情况下可以直接打出来的名字，把用户的输入成本降到最低。 

插一句题外话，TTPPRC不算特别好记（还是比TCDPRD这种六个无规律的字母排序好很多），但SEO无敌，总体还算是不错的名字。 

3.体验者=唤起+使用

此时，App名字的主要作用是占据用户的心智，当使用场景出现的时候，他会第一时间想起你的产品。比如大众点评很早之前就可以预定电影票，但大多人想到看电影的时候，还是会第一时间打开猫眼电影或时光网，后两者从更垂直的角度，占据了用户在电影这个品类的心智。单从这一个环节而言，『今天玩啥』『下班干啥』都是不错的选择，但综合其他因素考虑，它们很难出现在那些骄傲的中产阶级的手机里。 

4.传播者=主动+被动

想让用户传播你的名字，朗朗上口不容易歧义只是第二关键要素。最关键的是，你的App名字，能否有让用户主动传播的欲望，具体的说，传播你的产品，传播者是否能收获优越感，再进一步讲，你的产品，能否让使用它的人，获得精神层面上的优越感，而愿意传播。Enjoy就是高端团购，但传播Enjoy能获得一种我是一个追求品质生活的人的优越感，如果它的名字叫『高端团购』其他不变，画风迥然不同。 

一切的传播，都是为了优越感。每一次传播，都会成为下一轮受众的接受+记忆。 

从品牌价值的角度 

1.可视化形象：

用卡通的动物形象的一个缺点是可能降低品牌的层次感，我们曾经设想过用一只可爱的小猴子作为『玩乐』的形象，但发现和品牌的调性严重不符最终没有采用。 

2.设计和周边：

产品名字是品牌的最重要组成部分，必须和设计风格相符。比如一套黑白主色性冷淡风的UI，和『今天玩啥』完全不搭。 

英文名的App有一个优势，可以设计漂亮的品牌周边产品，比如团队的工装，定制的小纪念品等，在后续的营销活动上有很多发挥的空间。看看Keep自营商城里面的T恤，我能理解会有人花钱买它们穿出门的。但没人愿意把『点点运功』『悦跑圈』穿在身上。 

3.情感共鸣

但这种情感共鸣，应该是正面的。为什么即使我很喜欢『孤独拯救』，但也只想把它做公司名而非产品名，人都是孤独的，我们的App不需要反复提醒他这件事，而是直接给出一个正面的解决方案，例如拾光机，和前面说过的『逃跑计划』。 

总结

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