不要为了活动而活动，传递品牌价值同样重要思维导图

比如你走在地铁里，突然身边的LED大屏幕里蹦出“XX宝”的广告，告诉你扫一下他们的二维码，就可以得到一张地铁藏宝图进行寻宝……

再比如像杜蕾斯在5月20日做的爱情主题类H5互动活动，搜集了500条情话，让你不断地在活动页面里翻页，找到自己最想要的那句情话，然后转发给你最想表达的那个人。

等等。

但无论怎么去互动，和品牌，和产品进行自然的关联，并且甚至通过互动将品牌和产品进行更好的传达，是很多人在策划活动中特别容易忽视的一个问题。

你以为随便设计一个抽奖，一个拆福袋，这就可以和品牌产生关联了么？

你以为随便用一种扫码的，手滑的，翻页的，点亮的互动形式就可以让用户在互动中感受到你的品牌吗？

我想这绝对不是的。

有一家做车险的公司，希望我们做一个H5互动活动推广他们的新车险，奖品非常丰厚，所以我们很自然的为活动形式撕逼了起来。

当时我们很想做一个车主测试类的活动，希望车主们通过这个活动进行测试，看看他是属于哪种类型的车主。

先不说这个方案的创意能不能打动别人，但至少，这个活动的场景和车险是没有太大关联的。

车险这款产品，它的场景是什么？当然是在路上，因为是车出了车祸才能用到它，所以这个活动的场景利索应当的是在道路上。

所以，我们后来就设计了一款赛车类的H5互动活动，让用户们天天开着赛车，比拼谁开的最远。

场景是对了，那接下来，我们希望对于产品的引入能更自然一些，既然车险的功能就是出了车祸才能用，所以切准它的功能进行引入应该是最自然的。

因此，我们在道路上很自然的加了很多障碍…….

用户第一次参与该活动基本都会撞上这个障碍，撞上后，我们就会弹出关于本车险产品的提示，宣导他，出了障碍不要怕，XXX车险助你……

这才算是活动的场景和产品真正的关联上了，同时又很自然的宣导出了品牌的价值。

虽然，该活动的形式真的很简单。

之前有家手机公司在端午节做了一个点亮灯笼活动，我先不去考据端午节点灯笼这个风俗对不对，我就想问，灯笼这个元素，和手机有半毛钱关系？

比如一家做体重秤的公司，做了一个全民晒体重的活动，那这个活动场景就是和产品有关联的。

一家做互金的公司，做的活动是全民晒自拍，那这个场景就是无关联的。

如果你的公司是送外卖的，那你活动传达出的情感无论怎么变，都要紧扣快速，安全，实惠，关心为主题。

就像上面那个小汽车的游戏，游戏撞车引出来自车险的关怀和提示，这个活动所传递出的的情感和品牌就是贴合的

我踢完了点球游戏，你送了我一张优惠券，同时引出品牌，那这个品牌的引出，肯定是不够自然的。

综合完以上这四点，你可能会问，刘玮冬，真的有哪个活动能把以上这些点都能融汇贯通么？

当然有的。

我个人认为大众点评主题名叫《爸，我想你了》的H5互动活动是将互动形式与品牌传播完美结合的经典之作。

该活动是为了推广即将上映的电影《失孤》而专门策划，《失孤》这部电影讲述的是一位儿子被拐卖的父亲，骑着摩托车跨越千里寻子的故事。

一进入页面，用户们便被动听的音乐和一句戳到心处的疑问文案所吸引，从而点击按钮，希望可以和自己的父亲照张相。

这个创意活动设计很巧妙的一点在于它并没有像其他的H5活动那样，让用户们上传自己的照片，而是选择了让用户输入爸爸和自己出生年份的方式自动生成合影，从而避免了H5活动种让用户自己上传照片，从而造成的参与率低，内容性差，不利于传播等问题。

紧接着，用户会得到一张通过年份生成的生肖合影，走心而又有趣的文案直触人心，将整个活动推向高潮。

当点击截屏按钮后，直接引出了《失孤》的电影宣传，呼唤用户们带着爸爸们去看这场电影，用户们最终才恍然大悟，原来这是为了宣传一部父爱的电影。

该H5案例完全且中了上面我所总结的几个要点。

活动的主题元素包括爸爸，年龄，团聚，胶片和最后的电影非常契合，

而在场景上，摄影对标电影，高度关联。

团聚，父爱，父与子之间的隔阂等情感和最后要宣传的电影一脉相承，让人有潸然泪下之感，

完美引出电影，自然流畅，一气呵成。

同时写意的设计风格，动人的音乐，对这部电影做到了顶级的情感传达。

这才是真正优秀的活动，这才是浑然天成的互动营销。

所以，在本文的最后，我强烈建议所有做活动运营的朋友们，在做活动策划的过程中要始终提醒自己：转化固然重要，但如何在保证转化的同时，传递出产品的价值，传达出品牌的情感，是活动运营向创意人员升级种很重要的一步。纵然互联网行业再简单粗暴，但优秀而又富有创意的活动和营销案例永远值得被大家所称颂，而这一切，

是需要你从手头一个又一个的小活动进行做起。

不要为了活动而活动。