当设计一个APP UI的时候我们想什么…思维导图

相对来说不同行业是有其固有的品牌色的，比如机械行业，通常给人的第一意向就是明黄；而科技、互联网企业给人的第一印象就是科技蓝（原谅我用这么俗套的词）等。在对于品牌色的决策过程中，行业属性是其重要决策部分。

通常在市场上我们会看到多个同时在满足用户同一需求，但是由于其品牌色的不同，会对用户对于app下载决策的影响。

小恩爱、Between、恋爱记三款产品的核心功能都是做情侣记录、聊天等的需求。但是由于小恩爱的icon相对于其他两款app更加跳脱，因为在下载量和市场占有量上远超其他产品（当然还有产品功能和运营等多方原因，在此仅从色彩来谈）。

作为几乎同期同需求的产品，下载量差异巨大。下载量数据来自腾讯应用宝

有一些产品最开始是从线上产生的，相对来说对于线下物料、VI的思考不足，同一颜色在不同屏幕的色差等。因而会容易产生线下物料印刷等与线上视觉之间有较大色差，线上视觉形象线下实际应用较难等问题。因而在最初考虑线上品牌的同时，也需要从VI的角度考虑产品后期的品牌营销传播等问题。记得张小龙曾经说最后悔微信用绿色，因为在不同的Android手机上，绿色差异非常大。（如果错误请纠正）

相对来说，用户对于不同的颜色本身会有一个第一印象的直观理解，因而我们才考虑品牌色时，需要考虑到用户认知心理，并运用此心理来传达品牌诉求。在考虑用色的时候，我们要时常提醒自己，需要传达给用户如何的品牌印象，这样的印象是否和产品策略是相符合的，这样的用色策略是否会和用户惯常认知是有差异的等等。

举例来说作为计算机，IBM的蓝色给人以专业和严谨，而同样作为同时代的电脑，APPLE却给人留下了Think Different 的品牌印象。

同样是做O2O外卖，饿了么选择了明度较高的蓝色，美团外卖选择了很好传达其外卖送达很快的明黄。但是百度却用了桃红，水平不够，暂时没理解。

三家O2O外卖公司icon

对于一些垂直领域来说，每个产品时有具体的功能的，比如省电类的主要聚焦在对于”电池”的管理上，因而金山的手机电池管理产品『金山电池医生』 会用”电池”来直接表达，安全类主要聚焦在保卫手机安全，所以360安全卫士则直接把”盾”直接传达给用户。

邮件类产品，就算是google 的inbox和gmail都以考虑表达『邮件』这个功能为邮箱考量。

一些品牌会运用吉祥物或者品牌LOGO直接作为 icon，比如QQ的企鹅，美团外卖的袋鼠，UC浏览器的松鼠等，都是很好的运用品牌策略来设计icon的方式。

不过值得注意的是，虽然都是运用吉祥物和LOGO，但由于用户对品牌的认知度的不同而选用不同的icon，比如阿里巴巴旗下的淘宝虽然有淘公仔，但是icon还是用了一个『淘』字，相对来说『淘宝网』三个字比『淘公仔』更被用户所熟悉，而同为阿里巴巴旗下的天猫，由于『黑猫』的形象在一开始就传达给了用户，因而icon选用了猫的形象

淘宝vs天猫 icon

所谓的卖情怀也好，装逼也罢，本质上是希望通过设计情感和用户的共鸣来引导用户产生设计行为。

泡过论坛的人应该都知道『灌水』是论坛的一个玩法之一，而锤子论坛就直接将这个用户常见的功能应用到图标的设计当中，从而用户每当看到这个图标总会会心一笑。

t锤子论坛图标

一般来说，app的每个层级的icon一般来说是表达不同功能，因此形态、实际面积上其实是会有差别的。但是在一定范围内，不同icon给用户呈现的面积感应该是一样的。

并不是说每个icon占据的像素要一样大，而是给用户传达的视觉感受是相同的、统一的。如下图，三个图形，为了表达出同样的面积，三角形的图标要略微大于正方形。同样在我们设计绘制icon的时候，也要考虑到不同形态对于人的视觉感受的问题。只有在统一的面积感下，才可以给用户带来规整、一致的体验感。

无论是面形icon还是线形icon，甚至于是现在一些app用的断线形式的icon，在一个app的同功能中表达icon的形式手法应该是一致的。

例如下面这套icon，用红色作为点缀色，那么基本上所有icon在红色的应用的比例感觉都是类似的。

这估计是比较难把握的一个地方，在同一app中，因为功能的不同，需要传达的信息不同，有些icon相对来说比较容易画，而一些icon因为则比较复杂。

这时，复杂的icon和简单的icon在表达上可能出现不一致的效果。简单的可能几笔就表达出来了，而复杂的几乎都要快写实了。

这时表达起来需要高度概括。但是无论是怎样，在一个app中的icon理论上复杂程度应该是一致的。

如下图这样，复杂的icon和简单icon的表达上就会显得很不一致。这时候要调整每个icon的形式，力求达到相对一致的视觉效果。

反例！！

在考虑icon是选用线型icon还是面型icon的时候，一定要从功能出发开始考虑，要考虑用户在看到这个icon的时候的点击感。总体来说，图标选用的线形越来细，识别度相对越低，但同时更容易给人以精致的感觉，越粗识别度越高。

由于在retine屏幕下，只显示非常细，相对识别度低，但容易给人以精致、时尚的感觉。在一些时尚类app会考虑使用2px的icon。

更多的会应用在一些工具性产品，因为它更稳定，且不会过分加重视觉图标在整体界面中的比例。

4px的图标相较于2px、3px的图标，更加厚重，做得好的话容易给人年轻、潮流的感觉。但同时4px图标在整体界面中的视觉占比会比较重，因而在图标大小和留白的比例处理上需要斟酌恰当才行。

一般以深色的线形勾画轮廓，加上填充色来填充整个形体。从识别上比单纯的线形图标更容易识别，同时也比纯色的面形图标更加丰富。但是并不是所有app都适合这类图标风格，还是需要考虑产品需要营造的氛围和产品的诉求。

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通常来说，在图片和屏幕边距之间保留一定的像素边距可以更好的引导用户竖向往下阅读。

图为“豌豆荚一览”

而当图片与屏幕边距为0的时候，用户更容易将注意力集中在每个图文内容本身，其视觉流线在往下浏览时，因为没有留白的引导，被图片直接割裂，造成在图片上的停留时间更长。

对比，当图片不留边距时，用户更加聚焦在每个图文本身，而非被留白引导往下翻阅

在内容型文本中，文本行间距太窄会容易造成阅读困难。通常的经验值，行间距大约是字体间距的1.2~1.5倍之间，总体阅读会比较舒服。

对比行间距 1.5倍 VS 行间距 1倍

空白页通常是因为新注册用户尚未在预定信息区域产生相关信息，因而当期浏览时，页面信息内容为空。在设计时应从两方面来考虑:

图片来源于 易信app

通常一个app内会有多个空白页，不同空白页之间相对独立，但是从一致性的角度来说，用户在浏览不同页面的时候，其空白页插画设计风格应该是一致的。

提示页和空白页的不同在于其引导性更强，通常会通过阻断式弹层引导用户按照设计的行为进行操作，因而相较于空白页更需要气氛的营造。同时弹层与弹层之间的尺寸大小、风格等也需要考虑一致性的问题。

图片来源于 豆瓣app