微信朋友圈广告也能推广公众号关注和移动应用下载了！思维导图

越来越多的广告主关注和投放微信广告，鞭策着我们在广告营销道路上不断探索和创新。2016年开年，我们尝试为广告主开创效果导向的新广告形式—— “公众号关注” 和 “移动应用推广” 广告。经过近两个月的测试，新的广告形式于今天正式上线，将成为公众号推广、移动应用下载、提升品牌影响力的利器。美食台、有车以后、唯品会、途牛等公众号和移动应用纷纷抢先体验。

使用朋友圈推广公众号

让关注一键直达

朋友圈推广公众号-外层示意图

案例：杭州本地优质服务号 “杭州金夫人婚纱摄影” 投放朋友圈关注广告，较短时间内带来关注数量的大幅上升，关注成本符合客户预期。

朋友圈推广公众号-关注流程示意图

体验：用户点击 “了解公众号” 文字链，将直接进入到公众号详情页。在详情页，既支持用户查看该公众号最近发表的历史消息，也支持用户进行一键关注，待关注之后，用户即可快速一键直达公众号。

价值：公众号关注广告的路径设计，实现了用户对公众号从产生兴趣到形成关注、最后成为 “有效粉丝” 的完整闭环。这一广告形式对于广告主的价值表现为两点：

01 一键直达：开创全新的关注推广方式

朋友圈广告流量加入公众号推广 “超值组合” ，一键直达式的关注体验，在广告触达用户之后，能快速有效地形成转化，减少跳转折损。

02 品效结合：增粉和品牌曝光同时满足

在朋友圈推广公众号，既能满足推广公众号的需求，也能利用朋友圈广告独特的“集中曝光”效应带来高质量的品牌曝光，为品牌价值加分，让一份投入带来两份回报。

使用朋友圈推广移动应用

快速降低下载成本

朋友圈推广移动应用-外层示意图

案例：电商类移动应用 “唯品会” 通过朋友圈广告的投放，短时间内获得大量下载用户和新增公众号粉丝，并获得品牌影响力的提升，安装完成成本远低于客户预期。

朋友圈推广移动应用-下载流程示意图

体验：用户点击 “查看详情” 或 “下载应用” 文字链，将直接进入到移动应用下载模版页。模版页支持新用户查看移动应用详情，一键完成下载或进入App Store，带来新增安装与激活；已安装用户可直接唤起移动应用，提升产品活跃度。

价值：在朋友圈中推广移动应用，产品形态新颖，方案展示能力强，配合有吸引力的视觉方案能有效吸引用户下载激活，最终降低推广成本。为最大化广告价值，我们还为移动应用广告主提供以下两点能力：

01 广告形态丰富，模板化工具提升投放效率

移动应用推广，外层文字链支持选择 “查看详情” 或 “下载应用” ；详情页可使用应用推广模板页，广告主只需上传图片或视频，即可生成下载页，有效提升投放效率。

02 支持追踪移动应用转化数据

广告主可通过自助投放端实时查看Android应用转化数据。同时可通过渠道包追踪激活量，让Android应用推广的效果优化可以精细到每一条广告。后续我们也将支持iOS应用转化数据的追踪。

创新不止于此

朋友圈和公众号将发挥联动效应

在效果广告方面，微信广告早有探索尝试。2014年9月，微信公众号广告开始支持推广公众号和移动应用，广告主可通过广告引导用户关注或下载。本次上线的朋友圈关注类广告和应用下载广告，为广告主在微信平台新增了一个拥有巨大挖掘空间的营销场景，未来朋友圈广告与公众号广告将发挥联动效应，帮助广告主更好地利用微信流量资源。

投放方式及途径

2016年2月，朋友圈广告自助投放端面向所有广告主开放。通过自助投放端，选择 “公众号推广” 或 “移动应用推广” ，广告主即可创建广告，制定长期的推广计划。