2016下半年内容营销趋势有哪些？思维导图

2016已经过去了大半年，放眼全球，接下来会有哪些主要的内容营销趋势呢？下面是雨果网从外媒中了解到的关键点总结：

随 着数字技术飞速改变，消费者现在更喜欢看简短的文章，于是视觉宣传就变得越来越重要。视觉媒体现在愈加成为促进流量增长、品牌意识增加的有效方法。根据数 字营销公司HubSpot研究显示，65%的营销人员相信，像照片、视频等能更好地展示品牌故事，而且有55%的营销相关人员表示会增加更多视觉营销内 容。

像 YouTube这样的平台，未来有可能成为全球第二大热门搜索引擎，Instagram和Snapchat这样的社交媒体也越来越热门，而且预计到 2018年，84%的营销内容都是视觉图像。视觉营销做得比较成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可乐等。

视觉营销

每天看那么多营销内容，消费者也越来越麻木，而现在有越来越多的公司开始创造个性化营销内容，创造消费者爱看的内容。创造消费者关心的内容是接触更多消费者并促进销售的关键。例如，Clymb就利用了数字用户的人物角色创造个性化营销内容，最终促使销售额增长了12%。

个性化宣传

我 们知道被动内容一直很难让消费者参与进来，这也就是互动性内容增加的原因，如谜语、brackets游戏和问卷调查更能够让更多消费参与进来，产生品牌意 识。互动性营销内容允许双向交流，让用户能表达自己对宣传活动的喜好、感受以及体会。根据Demand Metric显示，就营销效果而言，互动性内容比静态内容好2到3倍。

Wikia 在互动性内容方面做得很好。他们基于热门电影及电视剧创建了互动式宣传活动，如《蝙蝠侠大战超人》、《权力的游戏》和《美国队长》。通过在静态网页中添加 动态内容，Wikia推动消费者参与进来，与用户互动交流，同时还添加了剧情。此例中，Wikia要求用户注册信息才能参与互动。

互动内容

“网 红”营销越来越成为品牌宣传活动中重要的一部分，通过与“网红”合作，在社交平台上发起宣传活动，如Facebook、Instagram、 YouTube、Snapchat等，品牌能因此接触到新受众和新顾客。根据McKinsey研究显示，此类的宣传活动受到的关注比付费广告高35%。例 如Coachella这样利用“网红”营销接触更多受众并扩大客户群：

随着全球越来越人用移动设备访问网页，2016年移动设备营销内容越来越流行。为了吸引消费者，品牌现在优先创造移动设备营销内容。下图是宜家的移动设备内容营销成功的例子：

目 前为止我们已经看到许多营销人员增加预算创造更多互动性内容。事实上，根据内容营销协会（Content Marketing Institute）数据显示，77%的营销人员表示2016年创造的内容将比2015年更多，同时有51%表示将增加预算，如果连同2015年一起统 计，增加预算的营销人员超过85%。

总结