做有毒的传播，就要掌握社会化文案大法（上）思维导图

传播不再是单一的媒介传播，以往的品牌传播是从企业到企业（B2B），后来是从企业（甲方）到企业（乙方）再传播到消费者（B2B2C），而现在是 消费者与消费者之间的传播 （C2C）。过去的传播是占领央视，占领全国的媒体，但是现在的情况是即使占领了央视和全国媒体，占领不了用户的朋友圈，没有用户关注，依然做不到有效的 传播。

一个公众号的内容传播正是由粉丝自发传播，分享到朋友圈，在偶尔一次和潜在粉丝的相遇中帮你说服他的朋友去关注你，实现转化。

过去的传播是占领央视，占领全国的媒体，但是现在的情况是即使占领了央视和全国媒体，占领不了用户的朋友圈，没有用户关注，依然做不到有效的传播。 今天的每一个人都是一个传播的介质。让用户关注品牌（代表品牌的公众号或官微），你的粉丝数量能够决定社会化媒体的传播量。公众号想要做推广，除了在朋友 圈传播以外，还有各个可传播的自媒体平台，不放过任何一个可能让粉丝关注你的机会。

活动盒子编辑之一：草莓君在之前写过一篇关于利用媒体平台做公众号推广的文章（戳这），活动盒子这个品牌也在各种平台上活跃，但是公众号依然是我们的大本营，我们也是在身体力行告诉运营者们，不要把鸡蛋都放在一个篮子里面。

创意内容的传播方式，从信息传播到话题传播，现在甚至有了表演性传播。创意也在不断地自我进化，创意内容的传播方式发生变迁，也是创意内容本身的变迁。从铺天盖地的广告信息，微博上的话题性讨论式的传播，表演型传播更多的出现在一些电视节目中，或者短视频。

经典的《中国好声音》华少越念越快的口播文案，成了当时人们茶余饭后的谈资，甚至在微博上出现了跟华少PK谁讲得更快，以至于《好声音》第二季第三季观众们都在关注华少念广告词有没有更快，形成了广泛的讨论。

《我是歌手》第四季中主持人李克勤用萌萌的“港普”在念冠名商“金典有机奶～～～”也成了观众吐槽讨论的话题。

（金典～有机～奶～～～）

这就是内容输出的形式不断自我进化。

新媒体营销界的表演型传播，最有名的就是papi酱了。

洞察，就是找对了人之后，还要找到这些人的弱点。

贪婪。懒惰。虚荣。自私。怕死。

欲望：财色名食睡。

上图是六月鲜针对年轻客户群体做的社会化营销海报。年轻人不爱进厨房，六月鲜找到年轻消费者不爱进厨房的原因，换个时尚包装其实跟年轻人没关系，但是年轻人该不该进厨房就有关系了。