支付宝这次的AR红包能折腾出个什么？思维导图

支付宝AR实景红包将分为个人对个人的红包和商家对个人的红包。虽然说商家红包要到2017年1月1日启动，但是首批接入的商家已经包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。商家发放红包的主要应用模式和此前的品牌冠名红包类似，品牌方发放的现金和优惠券将出现在AR实景红包里。

接下来AR红包必定会成为一种新的营销手段，商家可以通过定位进行引流，能做到广告基于地域的精准投放的同时也能有效降低推广成本。商家也能通过抢红包所识别的图片来进行品牌曝光。最近一些聪明童鞋通过技术手段（程序甚至PS），实现不需要真实定位和找到真正的目标物体即可开启红包，并且吐槽AR红包功能无用。其实对于商家而言，他并太不在意你是否到达了指定地点，是否找到了目标对象。他在意的是品牌曝光和消费转化。

这次的支付宝实景红包还可以基于蚂蚁金服开放平台，可以将AR实景红包定制化的能力，开放给所有品牌商家，商家可以根据品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式。

AR实景红包的玩法主要是线下门店引流、深度品牌参与的营销方式。商家可以将一部分推广费用AR实景红包的形式回馈给用户。比如，商家可以将AR实景红包定位在某个店门口，将品牌logo作为线索图，然后吸引用户来参与。这样，既可以为门店吸引客流，又能加深用户对品牌的印象。

但是这样的玩法已经不是支付宝的首秀了。此次AR红包跟品牌商家合作，将商家纳入游戏中就是去年“集五福”的做法，虽然带有强社交性，但是我们都知道，今年年初的“集五福”活动，红包所吸引来的用户关系并没有沉淀下来，反而让一些用户感觉不满。

接下来我们的说一下支付宝实景红包的功能特点

打开AR实景红包分为为藏红包、找红包两块，藏红包功能很简单，只需把摄像头对准某物体，系统自动获取到地理位置信息并识别出图像后就可以输入红包个数、金额等信息然后直接支付宝付款，如果图像像素过于单一比如一张白纸一块地砖这类辨识度太差的图片，藏红包将失败。藏完之后就等着小伙伴们来找啦。藏完可以分享到支付宝、微博、钉钉、微信、QQ告诉小伙伴们，其中微信和QQ只能分享一张图片，分享到支付宝的好友时，好友可直接点击“去找红包”进入该好友的找红包页面。

找红包功能首先是基于地理位置展开的红包地图，到达一个有红包的位置可以看到该位置藏有红包的列表，列表是基于发布的人排列的，点击某个人便进入了找他藏的红包的页面，通过点击查看线索按钮可以看到当时他藏红包的图片，不过是被微微打上了马赛克，找到该物体扫描成功后就可以获得红包了，不过对图片的识别精确度要求比较高，必须跟藏的人拍摄的角度相同才能成功。

其实在这期间跟小玩伴玩过几次，AR红包在体验上大大打击我的使用热情。AR红包是基于图片识别来进行拆红包的，在对着目标对象对焦的时候，经常出现“找不到红包，可以来问我 ”的提示。特别是晚上，手机相机本身成像质量不高，很难达到AR红包的对焦标准，导致晚上灯光微暗的情况下藏不了红包。虽然这是实景红包的“MVP”产品，但是作为一个互联网巨头，这样的迭代速度着实让人不满意。

最后说几句：