【案例】更懂年轻人的视频广告应该怎么做？思维导图

从 2005 年出现，伴随一代代年轻人成长起来的 QQ 空间，通过不断覆盖音乐、游戏、动漫、文学等领域的年轻化举措，丰富的社交元素将年轻人牢牢地吸引在其平台上。年轻人喜欢什么样的故事或内容？QQ 空间颇有心得：与用户的兴趣点契合，能够引发情感共鸣，自然也能得到年轻人的喜爱。

绿箭（Doublemint）的微电影《糖纸恋人》视频故事讲述了一对恋人从校园相识到最后决定相伴一生，每一个重要的瞬间都有绿箭的糖纸作为见证，以此向观众传递绿箭的品牌理念——「Meaningful Connection」，让彼此的心相互依偎。

视频在 QQ 空间播出十二天，视频播放总次数达到 666 万次，暖心故事内容引起了年轻人的情感共鸣，引发用户参与赞转评互动达到 19.17 万次，广告点击率也超过 5.4%。

QQ 空间此前借助腾讯 DMP 人群画像数据发现，90 后对于明星和音乐的兴趣远高于非 90 后。QQ 大数据发布的《95 后迷之审美观大揭秘》也显示，近五成的 95 后为明星花过钱。「5」无糖口香糖在去年 12 月邀请代言人李治廷在 QQ 空间上进行直播，通过腾讯 DMP 寻找到 4000 万热爱音乐、直播，又喜欢李治廷的目标人群，其中李治廷的死忠粉就有 1200 万，通过品牌页卡广告一对一邀请粉丝参与直播。直播当日，李治廷在 QQ 空间 收到了超过 52 万份「5」无糖口香糖定制礼物。

在年轻人的聚集地，但并非以年轻人为主要目标受众的品牌才能对味。如果你们对日化品牌汰渍的广告印象还停留在明星街头采访的电视广告，那你可能要改改观了。汰渍此次在 QQ 空间的故事视频广告，完全突破传统创意，不仅邀请年轻人喜爱的明星张艺兴出演，剧情设定是张艺兴饰演古董店传人，用汰渍洗衣液破解师傅生前留下的古画之谜，颇具电影感的画面和情节，引人入胜。投放期间，视频播放率达到 82%，视频跳转到购买广告点击率达 3.51%。

当下，不论视频网站，电商平台，还是社交平台等，都在通过视频内容撬动更多注意力经济。但品牌的一个痛点在于，用户注意力的分散和短暂让品牌并不满足于简单的曝光，如何实现品牌资产从 Paid－Earned－Owned 的沉淀积累，社交一直是不少平台想要补足的短板，但作为社交平台的 QQ 空间有先天的优势。

在细节上，品牌的一条视频广告也是一条信息流，视频的播放量，页面浏览次数均会实时显示，用户可以转发，点赞，甚至打赏，同时也可以关注其品牌公众空间主页，这些难得数字资产，为品牌长期做粉丝营销做了铺垫。

比如腾讯公益这则颇为感人的故事《耳朵山》，故事从新来的山区支教女教师的视角展开，让以大学生居多的 QQ 空间更有代入感，女教师在适应支教生活的过程，了解到留守儿童渴望与远方父母沟通的心声，并帮助其完成心愿，即扣题「为爱充值」，也吸引更多年轻人关注到这一群体，并参与到为爱充值的公益中来。五天的播放时间，腾讯公益品牌公众空间粉丝数短时间内增长近 2 万。

4.小结：