史上最全的苹果竞价广告ASM专有名词汇总思维导图

Account：一个账号可以管理多个App的投放，设置支付信息、API授权等。

Campaign Group广告系列组：包含多个广告系列。

Campaigns广告系列：包含广告组和关键词，可以根据广告系列的目标进行选择，也可以可以根据需要创建任意数量的广告系列。（广告系列、广告组和关键词可以暂停和重新启用，但不能删除，因此务必在开始前准备好，每个广告系列针对一个App进行投放，设置预算等）

Keyword关键词：是指用户在搜索类似你的应用时可能使用的相关字词或短语。当App Store用户输入包含你的某个关键词的搜索查询时，你的广告可能会展示。

匹配类型

Search Match搜索匹配：搜索广告默认功能，在投放中你无需花费时间把所有可能的关键词都找出来，搜索匹配使用多种资源自动将你的广告与App Store中的相关搜索进行匹配，包括你的App Store商品信息中的元数据，同个分类下的类似应用的信息，以及其他搜索数据。

匹配类型：是一种关键词设置，可帮助广告主控制广告与用户搜索的匹配方式。具体可以使用两种类型：广泛匹配和完全匹配。在实际投放中建议同时使用两种匹配类型投放广告系列，以确保良好的覆盖率和效果。

完全匹配：需要最大限度控制可能展示你的广告展示时，请使用完全匹配，包括可以定向特定字词及其近似变体，例如常见拼写错误和复数形式。其结果是广告展示次数可能会减少，但相同展示数下的点击率（TTR）和转化次数可能会更高，因为会吸引到对你的App应用最感兴趣的客户。

报表数据

Impressions 展示量：您的赞助广告在报表时间段内在App Store搜索结果中显示的次数。

Taps 点击量：在报表时间段内用户点击您广告的次数。

Conversions 下载量：报表期内由赞助广告产生的下载或重新下载总次数。搜索广告转化的归因有30天的点击转化窗口期。

TTR（tap-through rate） 点击转化率：是客户点击您的广告的次数除以您的广告获得的总展示次数。

CR 下载转化率：是一个时段内接收到的转化总数除以同一时段内的总点击数。

Avg CPA Average CPA 平均每次转化成本：是总支出除以一段时间内获得的转化次数。

Avg CPT Average CPT 平均每次点击成本：是花费除以一段时间内获得的点击次数。

Spend 花费：每个客户点击广告的费用总和。

Low Volumn 低量指示器：某些报表可能会显示“低量”的值。这说明你请求的数据低于Apple的隐私权阈值。例如，搜索词必须至少达到10次展示，否则搜索词报表中会显示“低量”值。年龄，性别或位置报表需要至少100次展示，搜索广告才能显示相应数值。

通过搜索广告归属API，可以跟踪和归因于来自搜索广告系列的应用下载。优点在于，只要在应用程式中加入几行代码，即可轻松了解一段时间内不同客群的价值，以及促成转换的关键词。通过苹果归因API信息可以为不同的关键词、广告组和受众群体优化你的CPT和CPA目标。

ASM行业有哪些角色

CP：Content Provider的简称，是指移动数据业务内容提供商，或者叫移动增值业务内容提供商，一般就是App开发商。

渠道：所有可以获取App用户的平台都可称为渠道，像App store、安卓市场、机刷、积分墙、今日头条等，都可以称为渠道。

ASM平台/工具：主要指提供ASM投放的操作平台或工具，国内有量江湖ASM、Appbk。

代理商：App推广运营领域一般指广告代理商（Advertising Agency），在ASM行业中指负责为CP提供苹果竞价广告代理投放的服务商。