产品推广盲区 | 别浪费自家广告位思维导图

第二个小技巧是添加文案。文案在广告营销中的作用不用多说，但作者认为，能不能发挥出文案的魔力，关键还要看你用在哪里。列举几个经常被忽略的地方。比如小票，很多业务都会给顾客打印消费小票，黄太吉就充分利用这个载体，给每张小票都印上了像“生活总有许多喜怒哀乐，就像煎饼，摊匀就好”这样的名句格言，吸引了很多关注。

其次，包装也是重要的载体，可口可乐就凭借在瓶身上印制有趣的文案这一招，先后推出了“昵称瓶、歌词瓶、台词瓶”，在没有研发新品、升级配方的情况下就获得巨大的成功。再比如车身，让加盟的车辆给自己打广告也是一种很好的方式，现在路上经常会看到一些小货车上贴着“58货运、货拉拉”等标识。

还有店面招牌，比如有一家牛肉火锅店的招牌下，醒目地印着一行大字“吃一头十二小时前还在散步的牛”。这句话不仅能引发用户拍照发朋友圈，而且远比“食材绿色、新鲜”之类的空洞宣传更有说服力和画面感。另外，把有趣的文案直接加入产品名也能达到很好的营销效果，比如台湾推出的“消极杯”和最近的网红茶丧茶等等。

第三个小技巧是植入彩蛋。就是在产品中植入更有参与感的、更加“软”的广告，比如，Uber广为传颂的“一键呼叫系列”营销，可以一键呼叫“直升飞机、冰激凌、粉红健康、移动试衣间、英雄专车”等，让乘客在特定的时间和地点，呼叫到具有特定功能的车辆，这就是把特殊的、隐性的、具备自传播能力的广告，打到了自家的产品当中，获得了非常好的营销效果。搜狗语音助手也推出过类似的幽默彩蛋。如果你说“我要上厕所”，助手就会直接展示出附近的肯德基门店，如果你再说“肯德基人满了”，语音助手又会立马列出附近的麦当劳门店，调侃了生活中找厕所就找肯德基的现象。

总结一下，在这个跨界颠覆一切的时代，产品和营销的界限变得越来越模糊，产品即媒体，要利用好产品本身这个免费、强大的媒体，把广告打到自己身上，既能让产品变得更加有趣，激发自传播，还能让产品和营销融为一体，效果更加持久，也更深入人心。