策划一个优秀的传播活动，离不开这几点思维导图

策划一个优秀的传播活动，离不开这几点

传播学的底层是心理学，只有摸透了目标用户的群体心理、与情绪流动才有可能策划出引发大众集体高潮的营销案子。

可以说一个优秀的营销案 集 天时、地利、人和 缺一不可。当然扯这个太“虚”，Allen觉得说白了，就是三点：引爆点、传播节点、传播形式。

引爆点：也就是“内容”，内容是盛载营销事件的“物理条件”，同时，内容本身它要满足、契合目标用户哪些看得见、或看不见的“本质需求”，这些“需求”使得这个事件与目标用户形成某种“利益关系上的捆绑”，目标用户才有可能为你去做自发的扩散、传播或者买单。（因为本质上来讲，每个人都只会关心哪些自己“相关”的事）传播节点：“内容”是引爆点、传播节点就是把这件事对外扩散的“喇叭”，所谓“酒香也怕巷子深”，再有传播力的案子，如果缺乏足够的“曝光临界线”，也传播不起来。传播节点可以是大V、报刊、电视等等，当然针对具体案子，要选择那些有效、合适的传播节点需要策划方“因地制宜”去考量。传播形式：也就是传播路径，梳理清楚传播的路径，才能有效地把营销事件更“无损”顺利地传播出去。比如一条完整的营销传播路径：社交媒体（内容出口）——门户网站（扩散）——传统媒体（下沉）——社交发酵（反哺社媒）

上面Allen讲明白了一个现象级的营销案例所需要三大要素：引爆点、传播节点、传播形式。

所以接下来Allen分析一下要打造出一个有”引爆点”的内容，有哪些可以通用、遵循的法则。（pS：因为传播节点、传播形式要根据不同的案子、满足不同的目地去针对性调整，没有一个相对固定”版式”，所以Allen在这里不展开细讲。）

一个具备引爆点的“内容”必定是能击中核心用户的某种”需求”的，它可以是：欲望幻想、自我优越、情感需求、理性分享、价值观原则等等，如果把他们归归类，Allen认为无非是满足了普罗大众的三大类需求：本我需求、自我需求和超我需求。

其实我们可以理解为，每个人的身体里都住了三个小人，本我小人、自我小人和超我小人，不同性质的外界刺激会引起它们不同程度的反应。这三个小人的存在，意味着在策划每一次营销事件之前，你都必须弄清楚你要驯服目标人群身体里的哪个小人，并且知晓它们的特点和软肋。

本我

通过满足目标用户的本我需求而达成自身目的，是企业最惯用的一种营销手法。本我需求只需要满足用户主观上的感观愉悦就可以了。比如性爱、贪食、美丽、说走就走的旅行，甚至个性化阅读都是在遵循本我的需求。谨记一点：本我的原则是追求自我的愉悦、即时的满足。

击中用户的本我需求并不需要过于去追求逻辑，因为本我需求的满足点在于：唤起用户的感性的右脑，而不是去讲道理讲逻辑，不用理性地去分析与说服，直接去展示，去诱惑，去巧舌如簧地描述体验即可。

1.形象化展示

2.体验营销

3.制造冲突