长的越像信息的广告越容易被点击？请别再伤害你的用户了思维导图

你在今日头条阅读新闻时，是否每隔几条信息，就会看见京东广告？你在新浪微博刷着明星八卦时，是否每隔几个博文，就会蹦出天猫广告？你在微信朋友圈“批阅”爱卿奏折时，是否注意过精致的图文广告……

以上都是典型的信息流广告，众所周知，信息流广告在近些年风光无限，今日头条靠它笑傲江湖、去年百度天价收购的副总裁“李叫兽”最近做出了feed创意智能优化工具。笔者所在的京东最近接连发起的“京条计划”、“京度计划”，也都是在利用信息流广告赋能电商。天猫也在充分利用微博的信息流广告。

信息流广告是数字广告的一种，更准确地说，是伴随着移动互联网而生的。大多数用户花在移动互联网上的时间都是在获取信息，无论是朋友圈的好友信息、今日头条的各种段子、新浪微博的娱乐八卦……数据已经证明，信息流展示的最佳方式就是像今日头条那样竖排向下滑动阅读。

在这样的信息流形式中，是插入广告的绝佳场所。若双方能数据互通，便能发挥巨大的价值。京东和头条的合作是最好的证明。

信息无时无刻不在产生，用户每次打开都会刷新，好像一种快餐。因此，信息流广告的文案好像也没那么精致了，貌似也不需要4A广告公司了。一个长的像信息的标题，三张原生的图片，再加上精准的用户画像分析，这仿佛就是信息流广告的标准范式。

而对于标准的范式，机器一定比人更擅长且成本更低。很多科技公司正在做这样的产品，并认为这会成为下一个趋势，只要你上传一个sku（电商中表示商品最小库存单位，如耐克白色L码T恤）的基本属性，机器就能很快为你生成一条信息流文案，且“长的非常像信息，”点击率也会不错。百度李叫兽团队做的产品笔心创意引擎，也是这类产品的代表。

在信息流广告中，好像机器表现地比人类更好了，好像不再需要广告人了。

真的如此吗？我相信，在信息流广告中，机器一定有用处，且用处不小。但绝不会替代人类，机器能写出很好的产品介绍和文案标题，也许借助精准的用户画像能命中用户“G点”，转化率也会不错。但我坚信，久而久之，这一定会影响用户体验，不能仗着你了解我，就利用我。为什么大家对自媒体大号“咪蒙”、“胡辛束”、“天才小熊猫”等的广告不抵触？因为他们在推送广告之前通过文字给予了用户一定的价值。

最后总结一下本文观点，信息流文案归根结底仍是广告的一种，既然是广告，那就不能丢掉广告的精致。相反，信息流广告要更精致，要适应信息流的用户，在推荐产品的同时，还要给用户带来内容价值。不能仅仅为了CTR这个统计学指标，就不管消费者的体验，CTR并不会告诉我们消费者的真实想法。

附：