只看 CTR 的信息流广告，都是耍流氓！附效果案例思维导图

1，我不是该游戏的广告优化师，只是拿它举例说明，所有判断均为个人主观经验，望你仔细辨别对错；

2，所有涉及的广告创意仅供学习交流，不作任何商业用途；

3，在看以下内容之前，建议先在App Store上了解《西游女儿国》的具体描述，如果你懒的话，知道它是一款和《梦幻西游》很相似的西游题材回合制手游，画风Q萌，主打神宠、结婚、合体、组队就够了。

1.筛选

且不论图片和游戏类型的相关性，在这个王者荣耀时代，你写个“100%暴击出装”、“排位赛”、“5杀”等文案，大多数用户的第一联想会是MOBA类游戏，用户点击广告到App Store一看，发现是个Q萌回合制游戏，只能流失 。

2.引导

（落地页是https://v3m.youzu.com/m.php?q=59c0d08a6206c1244316）

“最强的三个角色”是哪三个？落地页上并没有相应解答。而且，“非ban即选”的文案又会让多数用户联想到MOBA类游戏，而落地页也没有相应展示，这转化是差到爆炸。

排除掉“制造疑问”的广告创意后，剩下的都可以笼统地归类为“制造欲望”，区别是制造的欲望有大有小。

在广告文案、图片、App Store（或落地页）三者匹配的前提下，制造的欲望越强烈，转化率越高，成本越低。（如何制造强烈欲望不在本文讨论范围内，本文主讲最基础的匹配）

二、落地页内容能够承接用户期望

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点评：纯人物展示图片搭配通用型文案，用户唯一接收到的信息只有画质，期望分散，按照大西前辈的说法，竞争力在于App Store（或落地页）对用户的吸引力。

该游戏在App Store上的内容可以让用户秒懂这是什么游戏，且觉得画质清新Q萌，但特色图强调的点中规中矩、没有新意，让我评分的话，70分。此类创意成本偏高，接近爆炸。

< 002 >

点评：苹果商店截图搭配带有筛选词汇（西游、梦幻）的文案，竞争力在于App Store对筛选后人群的吸引力。此类创意成本适中。

< 003 >

点评：宠物属性图搭配带有筛选词汇（西游、回合制）的文案，图片画风筛选了偏好这类游戏的用户，图中宠物与App Store上主打的点吻合。此类创意成本偏低。

< 004 >

点评：宠物属性图搭配通用型文案，少了筛选词汇，此类创意成本适中。

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点评：宠物属性图搭配乱写型文案，语句不通，图文不符，用户接收到的信息混乱。此类创意成本爆炸。

< 006 >

点评：选人界面图搭配带有筛选词汇（西游）的情怀类文案，图片模仿梦幻西游选人界面，筛选了偏好这类游戏的用户。此类创意成本适中偏低。

< 007 >

点评：选人界面图搭配带有筛选词汇（回合制）的文案，竞争力在于App Store对筛选后人群的吸引力。此类创意成本适中。

< 008 >

点评：游戏场景截图搭配带有筛选词汇（回合制）的品宣类文案，图片告诉用户的信息基本为0，竞争力在于App Store对筛选后人群的吸引力。此类创意成本偏高。

< 009 >

点评：真实场景图搭配带有筛选词汇（回合制）的品宣类文案，纯人物展示，竞争力在于App Store对筛选后人群的吸引力。此类创意成本偏高。

< 010 >

点评：真实场景图搭配叙事类文案，图文不符，画风和App Store差距较大。此类创意成本爆炸。

< 011 >

点评：女色图搭配叙事类文案，虽然图中文案涉及到MOBA类游戏的梗，但用户天然对女色容忍度高且欲望浓烈。此类创意成本适中。

< 012 >

点评：女色图搭配带有筛选词汇（西游）的文案，图中文案强行引导用户关注“布阵释放合体大招”这个点，但App Store没有相应展示。此类创意成本偏高。

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点评：其他游戏界面图。可能是因为广告定向的用户普遍玩过王者荣耀，通过模仿王者荣耀的界面UI，可以转移用户对该游戏的偏好（爱屋及乌）。此类创意成本适中。

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提问：这两张也是模仿王者荣耀的界面UI，你觉得成本怎么样？

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点评：游戏场景+宠物属性图，搭配叙事类文案，模仿梦幻西游的游戏场景图筛选了偏好这类游戏的用户，加上图中强调的宠物与App Store主打的点相吻合。此类创意成本偏低。

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点评：人物展示+装备属性图搭配叙事类文案，用户可能经常被传奇类游戏洗脑，文案强调赚钱，但App Store没有相应展示。此类创意成本偏高。

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点评：地图类图片搭配带有筛选词汇（西游）的文案，这种图片类型少见，给用户的期望可能是自由度高，可能是内容丰富，具体说不清楚。此类创意成本可能适中。

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点评：最后这一张，上一条计划就炸一条，没啥好说的。

再重复一遍：用广告文案和图片筛选、引导用户的期望，并确保App Store（或落地页）上的内容能够承接这一期望。做到了最基础的匹配，可以实现成本的可控。