【权威发布】2017年中国微信500强年报（微信公众号五百强榜单）思维导图

数据背景：

500强概况：

全年阅读数较2016年有略微下滑，稍显疲态，但点赞数逆势上扬，涨幅约37%。

收获2017年度500强冠亚军的依旧为“人民日报”与“央视新闻”，而季军由新晋入榜的 “新华社”取代“央视财经”；“韩国me2day”（新榜指数：917）居于中位，“全球钓鱼策略”成为本年500强“门槛” （新榜指数：900）。

“人民日报”全年共推送了2522次，平均每天推送6.9次；

“观察者网”共发布7414篇，平均每天推送3次，每次6.8篇，成为推文最勤勉的500强；

“人民日报”凭借5.8亿的总阅读与5003万次点赞，蝉联基础指标双冠王；

“海报网”共推送3389篇带有原创声明的内容，原创比例高达85.3%；

“冯站长之家”本年度收获58万次赞赏，较去年增长一倍有余，刷新了由自身保持的年度赞赏数记录。

平台变迁：

据统计，在新榜全样本范畴中，2016年的公众号玩家有15.8%已经停止了更新。业界普遍反映内容迭代风起的2017年，是公众号打开率下降，内容创业愈发艰难的一年。为验证这一观点，新榜将2016年与2017年全年活跃样本的平均阅读数进行统计对比，结果表明：2017年公众号平均阅读数为2821次，比2016年减少898次，也即公众号平均阅读数环比下降约24.2%。

以新榜指数为依据，可将公众号划分为大号（>900）、头部（750-900）、中上（600-750）、中部（450-600）与底部（<450）5个层次。并以上述5种层次为标准，对新榜日常样本库内各层次账号数所占比例进行月度统计。

如果说2016年公众号层级的流动是一个中间粗大，两头纤细的纺锤体，今年的统计数据则显示，中上部及以上账号（月新榜指数≥650）呈现缩减趋势，中底部账号相应递增；其流动方向更像是一个顶部纤细，尾部粗壮的葫芦体。号竞天择，适者生存，优胜劣汰愈发显著。

尽管外部环境如此严峻，危机当中也处处透露着生机。对比2017年新晋入榜的公众号，新榜发现，垂直细分领域精致运营的公众号或大有可为。他们受众精准用户粘性高，可在排位赛上拥有更持久强劲的驱动力，如游戏类公众号（王者荣耀、网易阴阳师手游等）、科技类公众号（差评、酷玩实验室等）、教育类公众号（学生安全教育平台、班主任研究会等）或其他小众细分定位精确的公众号（退伍军人俱乐部、知青网等）。

平台生态内容：

新榜对2017年发布的721万篇原创内容的标题做词频统计，累计整理出以下热点：

具体可分为：

关注热点、追逐热点是新媒体人的天性，对上述热点进行整理提炼，剔除每年固定节日热点，共计整理出83个含时政、财经、科技、社会在内的全民热点。对2017年全年活跃样本的推文内容进行热点分析发现，大多数公众号对热点事件的关注范围较为有限，仅有不足70%的公众号追逐过热点。而针对那些有追逐记录的公众号，平均的热点覆盖率（触碰热点的个数除以总热点数）为5.4%，约为4.5个热点。

一般而言，微信内容的阅读点赞比约为0.6%，当阅读数超过十万时，点赞数量的多少能大致衡量公众号的真实曝光量。2017年，新榜样本库内共监测到87篇点赞100000+的内容，其中41篇来自新榜指数800以下的公众号，“大兵黑卡”的新榜指数最低，新榜指数仅557。

2017年，微信针对原创保护出台一系列举措：

运营者的创收渠道：

开放之初，1个小程序最多仅能关联10个不同主体的公众号，到11月，关联上限已提升至500个，随着政策的逐步宽松，小程序的想象空间也越来越大。新榜自9月起就完整记录了全样本中二者的关联关系。根据观察，它们之间的关联关系随着政策的放宽，呈明显的上升趋势。1个小程序大约平均关联1.6个公众号，其中“算命大全H”，已关联192个公众号，是关联公众号数量最多的小程序。

新榜从全样本推文中累计记录了6257个小程序，其中涉及交易的小程序约占总数的1/3，成为公众号名副其实的变现渠道。上述推文中的小程序以线下资讯服务类（多同城服务）、在线教育类及电商导购类居多。

小程序不仅仅是公众号运营者的红利，还孵化了一批以此为生的去中心化SAAS服务提供商，繁盛了其上游产业。这在电商类小程序中表现尤为突出，产生了专业的电商货源采购商和便捷接入的技术服务提供商，为公众号开设小程序店铺进行导购变现降低了门槛。据统计，某公司至少提供了164个小程序，为444个公众号所使用。

得到用户突破1300万，喜马拉雅FM知识狂欢节销售额近2亿元，十点课堂2017年流水超1亿，咪蒙4天卖出10万份付费课程……一切数据都预示着，知识付费的江湖正如火如荼。虽然直接入围知识付费门槛较高，但是间接入局知识付费，和大佬分一杯羹，却是0门槛。

新榜在2017年5月上线付费内容分销平台，接入含课程、小说及漫画在内的多形态付费内容，公众号运营者可自主选择内容进行分销，收益按销售额进行高额分成。平台数据显示，参与内容分销的公众号数量占新榜网站总授权公众号数量的11%，即每10个在新榜网站授权的公众号中就至少有1个参与了内容分销，公众号运营者参与积极性高。持续火爆的知识付费已然成为公众号运营者的创收新利器。

广点通作为腾讯官方推出的效果广告系统，一直是运营者稳定的获利渠道之一。新榜在一段时间内持续监测全样本推文的底部广告，发现有21.9%的公众号会通过该功能获得收益。由于推文底部广告是微信基于用户画像进行精准匹配的，不同用户打开同一篇内容所看到的广告未必一样，因此广点通也是公众号推广的重要方式之一。将监测到的广告作进一步分析，发现公众号涨粉推广广告是其他类型广告的1.6倍。故而，广点通不仅仅是公众号运营者的收入来源，也是其重要的支出流向。需要说明的是，由于广点通广告千人千面，新榜监测的数据或受腾讯算法推荐的影响。

规则与应答：

平台之外：