春运第一天就被苹果这支广告片刷屏了！（iphone新年广告）思维导图

首先是短片的海报就很有“心机”。海报上方“三分钟”几个大字，给人时间上的紧迫感和压抑感，陈可辛导演和iPhone X拍摄则是直接表明了这则广告的亮点（榜妹后面会详细叙述）。

画面中，交错的火车轨道、即将到站的火车、禁止通行的路牌和海报中心的小男孩背影，这些元素组合在一起，悬念感油然而生。

而这个背影更像是一个情感切入口，牢牢地抓住看客的心，疑问一个接一个地出现，“他为什么要站在火车站台尽头？他在等着谁？又是为什么”？

“用iPhone X拍摄”，无疑成为了这支广告最引人注意的一点。

纵观整个视频，只有在视频的开头和结尾有露出苹果，因为一切尽在不言中……只要这部具有春节、春运元素的作品受到大家的认可，就说明用拍摄功能是值得肯定的。

苹果就这样不经意地展示了一波手机拍摄功能，更给你一种错觉，“只要自己买了 iPhone X ，就能拍出这样大片级别的短片”。（假的都是假的）

同时，还在官网上线了专题页面，由陈可辛导演带来 iPhone X 拍摄技巧小教程。

甚至还打出了这样的广告语，“拿起你的 iPhone X，跟陈可辛学着拍下你家的春节故事，把浓浓的年味儿留在你的镜头里，给家里送上一份特别的团圆礼。”

陈可辛作为国内知名导演，之前拍摄的《亲爱的》、《中国合伙人》等多部电影都收获较高的评价。似乎一看到他的名字，就会自动代入其电影口碑，擅长挖掘情感的陈可辛拍摄的作品一定不会差。

昨天，陈可辛在北京三里屯举办了《三分钟》短篇作品的首映会，更证明了这则广告的电影级别。他接受采访时表示，“春节、团圆、春运，这三个元素是我一直想拍的，这次以短篇形式终于呈现出来。”

除了导演之外，这支广告的制作班底也同样不容小觑，监制许月珍、编剧陈嘉仪，都是电影界响当当的大人物。

发布的时间段对于一支广告来说，是获得传播量的关键。苹果选择在昨晚发布，不免令人深思。

昨天是2018年春运第一天，《三分钟》这则短片讲述的就是发生在春运路上的故事。一个坚守在岗位上的母亲和孩子的三分钟团聚，在春节这个特殊节点，更能显示出团聚时的情感状态，也将这种情感能量释放到最大，感动了一大批人。

临近春节，各种品牌都在马不停蹄地制作、发布自己的新年广告，刻意的煽情广告不在少数……

苹果的这则广告看下来却毫不做作，虽然故事的题材不算特别，但真实故事改编成为了打动观众的要素。

同时，拍摄手法也是影响观看感受的另一重要因素，如果拍摄出来的故事很矫情，离生活很远，就很难有情感上的共鸣，只有“真”才能走心。

就像陈可辛在分享创作感悟（ iPhone X 拍摄技巧）时说道：“慢动作的烟花突然绽放，孩子破涕为笑，只要是你真实的情感，就可以打动别人。”

苹果也走温情路线了，

它就不酷了吗？

不过，尽管赞许之声排山倒海，但质疑也随之而至，比如——苹果不再那么酷了。

在许多人的印象中，“被上帝咬了一口”的苹果的画风应该是：干净的画面，充分的留白，没有过多的表达欲，简明扼要介绍产品。而如今，它却用一支温情的团圆广告来卖手机，过于迎合用户，这太不苹果。

但这种“本土化营销”或许并不代表Apple不酷了。

什么叫酷？用营销人李叫兽的话来说，“一个品牌不遵守那些不合理的社会常规，从而给消费者带来的积极主观感受，就叫做酷。”

所以，酷并不是外表看起来酷不酷，而是内核有没有突破不合理陈规，给人以全新的震撼感受。在手机功能端已竞争到红海市场的今天，已很难再通过超预期的产品营造酷炫感；与此同时，与消费者的情感沟通成为品牌打造差异化的竞争点。所以，一味地保持同样的画风才是刻舟求剑的做法。

事实上这几年来，苹果为了迎合中国市场，的确做过很多“不酷”的广告。

比如，令人尴尬的文案、生肖元素霸屏的官网、过分喜庆的大红色周边产品。

再比如，2015 年苹果请许鞍华导演第一次拍了春节广告《老唱片》，但其核心创意却照搬了苹果 2014 年美国圣诞广告。

但这一次的《三分钟》大片，的确是一支充满烟火气息的、接地气的新春广告，触及到了中国用户的内心，且打破了中国扎堆的温情广告过度煽情，又总难平衡情感表达和产品功能点的“不合理陈规”。

从价值观层面来看，它也站在了科技和人文的交接点，很好展示了科技能让生活变得更美好的品牌内核，算是苹果第一次真正做到了“本土化营销”。

所以，你能说它不酷吗？