2 分钟看懂广告投放流程，从开户到优化！（20大什么时候召开）思维导图

注： 根据推广能力及需求灵活设定消费上限， 根据自己的预算设定每周、每日预算上限，让费用不会超出预算。通过控制关键词的数量、投放地域、投放时间及每日消费限额等方式管理自己的投放预算，匹配业务发展节奏，达到最优的投放效果。

通过给账户设预算控制每天的消费情况，也可以通过给不同计划设预算。

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。 可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。

质量度是由多个因素决定：1、点击率：即推广信息的点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。2、相关性：含两方面——关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度。相关性越高越好。3、创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力，则越好。4、账户综合表现：账户内其他关键词的推广表现。客户不需支付无效点击的费用。质量度体现的是相对水平，是随时变化的：如果竞争对手都在优化，而自己没优化，就有可能会退步。

排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。 排名是由质量度和出价（质量度 × 出价）共同决定的，是由系统实时调整的。在关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名就越靠前；在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。

推广信息被点击一次，你最多愿意出多少钱？ ——这就是出价。 出价不是客户最终花的钱，只是客户的心理上限，可以理解为封顶价。出价是影响企业推广信息展现位置的一个因素。

注意：出价 ≠ 实际每点一次花的钱

点击价格是指为网民的点击访问所支付的实际推广费用。点击价格是由关键词本身和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，是动态变化的。 具体计算方法文中第四点已经提到，这里就不赘述了。