“巨变”将至？微信最近有点不寻常（微信突然变了）思维导图

三节课一贯都试着立足于产品+运营的专业视角，对于行业输出有价值的评论与分析，而微信又势必是一个在行业内举足轻重的产品，故而对于上述几方面问题，我们也想要基于产品发展和演化的角度，试着聊一点我们所能看到的猜想。

关于微信公号这条业务线，不妨先看一些基础背景信息——

与此同时，同一时期内，类似抖音、知识星球等一类的产品，用户活跃度却在持续增加。

正如罗振宇所说，进入互联网下半场，所有产品最终争夺的，都必然是用户的时间，而当微信公号作为一个内容消费渠道所占有的用户时间开始变得越来越少，那用户注定会转移到其他产品中去。

这一点，对微信而言，想必难以接受。

带着这样的理解，我们不妨再来具体看一看微信近2月来，在微信公号上做出的所有更新——

从上面这些更新所指向的方向来看，除掉“调整点赞按钮”、“改变字体”这一类纯体验优化式的更新，可以发现，微信关于微信公号的相关更新在这一阶段中，有两个较为集中的指向——

上述两者，策略上的直接指向，是微信同时面向C端用户和内容生产者两端的粘性增加。

其中，后者直接关联到整个微信生态下的大流量分配机制，我们可以放到后面来谈。而前者，从几次更新中，依稀可以看到一些有趣的蛛丝马迹——

优先展示朋友留言，可能会是基于公号留言区尝试多次回复，进一步加强互动的先兆；支持围绕公号运营者发布的图片、音频、视频等直接进行互动评论，以及上线订阅号助手APP，直接把公号内容推送的场景从PC端覆盖到移动端，意在降低公号运营者的内容发布成本，并有意识引导大家把公号的主体价值从“内容消费”转移到“互动”。

可以看到，微信事实上在做的，是在通过自己的逻辑，尝试着以另一些不同的姿势慢慢进入到知识星球等产品的战场。

我们或可大胆猜测，本质上微信想做的，或者说在这一阶段想要通过产品迭代和策略驱动最终瞄准的位置，可能近似于一个PC时代的Discuz，微信可能希望，微信公号最终能够变成一个可以支持无数的社群可以顺畅在移动端更好完成内容生产+内容沉淀，以及大量互动+关系积累的工具。

作为一款活跃用户超过10亿的超级APP，微信生态中的流量，可谓人人觊觎不已。

然而，在此前很长时间内，在微信中获得流量的主要渠道，可能有且只有三种——群、公号粉丝和朋友圈。

这三者的长期并存，有其合理性，但也滋生了一些隐性的不良现象，例如——

与此同时，按照三节课CEO后显慧的解读，微信其实也一直存有一个“OS”（操作系统）的梦想，对于此，三节课联合创始人黄有璨此前在《微信搜索大变身！野心终于浮出水面的腾讯与微信》一文中也有过深入的解读。

而，如果想要做好一个OS，更大体量下的流量分发和分配，将是微信一个必须要解决的问题。

同样，在理解这一问题的背景下，我们可以再来看一看微信在这一阶段，围绕着“内容生态重塑”和“流量分配机制”的一些主要更新——

从以上更新中也可以看到两个显著的倾向——

关于前者，“看一看”与“搜一搜”其实对应的是不同的内容消费场景，如果真的出现这样两个新的流量入口，或将一定程度上打破已有的微信生态流量分配格局，带给更多中小公号流量获取的机会，就像上面的截图中那个新的公号的数据一样。

其中，“看一看”可能会更侧重于通过官方放开更多流量入口，借以向那些虽然同样优质，但在朋友圈等渠道下注定很难胜过情感、鸡汤、八卦猎奇等内容的严肃深度类内容进行流量分发。

同时，借由“热议话题”和“搜一搜”等的流量入口出现，也可以预见，微信生态内，“热点话题”将会有可能成为真正意义上的最大流量入口——无论是大号还是小号，优先围绕着热点话题输出自己的分析、评论和见解，可能会成为在微信生态内能够最稳定获取流量的途径。

甚至，将来也许在微信生态下，“粉丝数”可能将不再是运营微信公号的唯一追求，一个公号的成长和变现路径可能会变得更加多样。

至于微信读书也作为新的流量入口与内容生态的一环，被纳入到整个微信内容生态的布局当中，则算的上不出意外。如果一切正常，预计整个腾讯系的内容产品，都将会慢慢被纳入到这盘大棋当中。

而关于后者，微信其实从2018年以来，就一直未曾停下过各种“封禁”的步伐——

年初，即有报道称，微信大批关停微信公众号，主要与低俗小说分销有关，涉及粉丝数千万；2月，又有国家网信办等六部门联合整顿炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦等几条大新闻，“卓伟粉丝后援会”等账号被永久关闭。据统计，今年1-3月，腾讯打击违法违规账号数29万个，累计打击量突破52万。

看起来，微信已经有意识在加强自己对于各种内容导向的管控——这显然是在未雨绸缪，提前布局，尽量避免走上曾经的微博和头条都遭遇过的不幸。

说起微信，怎能忽视小程序？

我们此前在《微信搜索大变身！野心终于浮出水面的腾讯与微信》一文中就有提及：

二者之中，前者尤甚。

围绕着这个认知，我们也观察到，过去两个月内，微信生态下关于小程序，出现了这么两个更新——

可以看到，腾讯已经选定了“游戏”作为小程序重点试点建立标杆的领域——这也是占腾讯整个公司营收最大份额的领域。

不出意外的话，“电商”将一定是小程序会重点瞄准的下一个领域。

如开篇所言，微信已经是一款用户体量巨大的产品，对于这样的产品，“变现”和“商业化”永远是个绕不过去的话题。

而微信的“变现”，则存在两个维度——

围绕着这两条线，微信在近2个月中的动作如下——

这意味着，无论是对于微信，还是对于公众号运营者来说，微信的变现能力都在进一步增强。一方面，传统的流量主广告变现比例在不断提高，另一方面，包括小程序广告，CPS返佣商品广告等变现渠道的增加能够很大程度上吸引一批已经流失，或者准备离开的小号运营者。而对于微信自己来说，这一阶段变现方式的增加，也是一个相对合理的行为。

可以看到，作为一款志向远不止于“售卖朋友圈广告”的超级APP，微信显然对于“如何增加生态玩家的变现途径”会更为重视，如果不出意料，围绕着微信公号和小程序的变现途径在接下来半年内，还会继续增加。

最后，不妨试着总结一下——

对于整个微信公号生态而言，“互动”很可能会是接下来一个微信官方将会重点投入和尝试的地方，“社群运营”或将会因此诞生诸多新的玩法和变现模式；在微信生态下，未来一段时间，“看一看”和“搜一搜”或将成为两个非常重要的流量入口，并打破现有的流量分配格局，也许将有无数中小公号运营者会因此受益。如果能基于“看一看”和“搜一搜”的逻辑在内容生产、搜索结果优化方面提前做一些布局，或将会获得一波新的流量红利；微信的内容生态导向可能将会有些微改变，所有八卦猎奇相关、善于哗众取宠、游走在敏感地带的情感鸡汤类内容生产者们，或许可以未雨绸缪一下。但无论大风向如何变，不断围绕着新产生的热点话题做一些正能量导向、理性客观立场的内容，大概率一定是安全的；电商和游戏，将会是小程序重点布局和发力的两个领域，如果提前做一些准备，或将会有机会收获红利；基于微信公号的变现路径和可能，也将会增加，总体而言，现在再开始做微信公号绝不是没有希望了，而是将会迎来更多的可能。微信的产品规划和操盘还是一如既往的牛逼，令人叹服。但微信也不是全无弱点和负面因素，比如说，前段时间疯传的“微信全面封杀包括抖音在内的所有短视频应用，全力扶持微视”这样的举措，可能将会成为微信最大的命门。毕竟，当年那个引发了全行业口诛笔伐，完全霸权主义导向的“狗日的腾讯”，也就仿佛只在昨天而已。

最后，以上内容，均纯属猜测臆想，如有雷同，可能是巧合吧。